[광고학개론 요점 정리 노트] 07장 광고와 커뮤니케이션

소개글

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목차

7장 광고와 커뮤니케이션

[1. 커뮤니케이션의 이해]
[2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 (SMCRE) Sender, message, channel, receiver, effect] (201)

본문내용

7장 광고와 커뮤니케이션

[1. 커뮤니케이션의 이해]

　1) 커뮤니케이션의 정의(194)
　　-Communis 라는 단어를 그 어원으로 하고 있다. 문자 그대로 해석 하면 하나 이상의 유기체가 다른 유기체들과 지식, 정보, 의견 신념, 감정 등을 공유하는 행동.
　3가지
　　1. 구조적 관점: 메시지의 단순한 “송수신 과정”으로 보고 그 구조 자체(손신자,메시자, 수시자)에 비중을 두는 견해이다./어떤 경로를 통해 정보가 흐르며, 어떻게 하면 신속, 정확하게 다른 곳으로 보내는가? /정보나 메시지의 유통과정에 지나치게 비중을 두었다. 단점으로는 정보의 의미나 그것이 유발하는 결과를 경시한다는 것이다.
　　2. 기능적 관점: 인간들의 기호사용 자체로 보고 기호화 및 해독 과정에 중점을 두는 견해이다./어떻게 인간들이 기호를 사용해서 서로 의미를 창조하고 공통의미를 수립하고 있는가?/ 커뮤니케이션을 인간의 본질적이고 비의도적 행위로 본다./언어 심리학과 일반의미론 학자들의 견해가 이에 해당된다.
　　3. 의도적 관점: 한 인간이 다른 인간에게 영향을 미치기 위해 의도적으로 계획한 행동으로 간주되어 사회 심리학자들의 견해가 해당된다. 커뮤니케이션이란 한 개인이 다른 사람들의 행동을 변용시키기 위해 자극 보내는 과정이다.

　2) 커뮤니케이션 모형(199)
　　-커뮤니케이션 모형이란? 커뮤니케이션 과정의 구조를 언어나 그림을 사용하여 비유적으로 표시한 것이다. 과정(process)은 2개 이상의 다른 요소들 사이의 상호작용을 의미하는데, 커뮤니케이션 이란 바로 이러한 과정으로서, 어떤 주어진 상황에서 커뮤니케이터와 수용자 사이에 기호와 매체를 수단으로 해서 연속적으로 일어나는 상호작용이라는 것이다.

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