[STP 마케팅전략]

소개글

[STP 마케팅전략]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. STP 마케팅 정의
-segmentation
-targeting
-positioning

2. STP process를 이용한 마케팅
-전략추진방향
-시장세분화
-표적시장선정
-포지셔닝

본문내용

야 한다.
2단계: 경쟁사의 포지션 확인이다.
경쟁 제품이 소비자들에게 어떻게 인식되고 평가받는지 파악하는 작업이다.
3단계: 자사 제품의 포지션 개발이다.
경쟁 제품에 비하여 소비자의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 적합한 자사 제품의 포지션을 결정한다.
4단계: 포지셔닝의 확인 및 재포지셔닝이다.
포지셔닝 전략이 실행된 후에는 자사 제품이 목표한 위치에 포지셔닝 되었는지 확인하여야 한다. 매출성과로 마케팅 전략의 효과를 알 수 있겠으나 전문적인 조사를 통해 보다 구체적으로 소비자와 시장에 관한 분석을 해 보아야 한다. 또한 초기에 성공적인 포지셔닝이 되었다 하더라도 시간 흐름에 따라 경쟁 환경과 소비자 욕구가 변화하였을 경우에는 목표 포지션을 재설정하여 그곳으로 이동시키는 재포지셔닝을 하여야 한다.

키워드

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