[장소마케팅] 리버풀(Liverpool) 도시 소개∙역사, 6P 분석 장소의 정의, 장소의 정체성, 비틀즈.PPT자료

소개글

[장소마케팅] 리버풀(Liverpool) 도시 소개∙역사, 6P 분석 장소의 정의, 장소의 정체성, 비틀즈.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 리버풀 도시 소개∙역사

Ⅲ. 6P 분석

Ⅳ. 시사점

본문내용

Place Marketing




Some are dead and some are living
그들 중 어떤 이는 죽었고 어떤 이는 아직 살아 있죠

In my life I\'ve loved them all
살아가면서 난 그들 모두를 사랑했어요




선정동기
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❖ 장소 마케팅의 정의

✔ 특정 장소를 그 지역 특징을 잘 살려서
　그것을 부각시킬 수 있는 정책을 기획하고 홍보하는 것

　• 해당 지역 사회 주민은 물론, 외부 고객들을 유인하는 전략
　• 이를 위해서는 새로운 장소 이미지를 구축이 필요
　• 주민들, 투자가들, 방문객들이 예전에 가졌던 부정적인 이미지를 대체
　• 장소마케팅 담당자
　　= 장소를 시장에 더욱 바람직한 반향으로 맞추는 일을 하는 사람




선정동기
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❖ 선정동기 및 조사 방향

✔ KBS <문화의 질주> 비틀즈에서 해리포터까지, 영국의 21C 산업혁명

　도시 마케팅을 통한 ‘문화도시’ 만들기에 주력하는 영국

✔ 리버풀[Liverpool]?

　비틀즈의 도시, 명문 축구 구단의 소재지로 친숙함

✔ 우리가 알고자 하는 것은,

　리버풀은 어떤 계기로 장소마케팅을 시작하였고,
　그 과정과 효과를 알아보고
　현재의 모습은 어떠한가?




선정동기
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❖ 리버풀 도시소개

✔ 리버풀[Liverpool]
　• 나라: 영국
　• 행정구역: 머지사이드 주
　• 인구: 435,500명(2007년)
　• 면적: 111.84 ㎢

　≪ 지 도 ≫　≪ 사 진 ≫

✔ 장소마케팅의 가능성

　비틀즈: 그 자체가 문화
　풍부한 문화 자원: 도서관∙박물관 ∙ 미술관을 비롯한 수많은 건축물과 문화유산 보유, 유명한 리버풀 교향악단
　리버풀 FC: 프리미어 리그의 명문 축구 구단 (2004 유럽 챔피언스 리그 우승)

키워드

장소마케팅,   장소의 정체성,   장소마케팅의 개념과 배경,   장소마케팅의 시행과정상 요소,   장소마케팅의 영역화와 재영역화,   장소마케팅의 평가기준,   장소마케팅의 전략 분석,   리버풀,   6P 분석,   비틀즈