성균관대학교 브랜드 커뮤니케이션(Brand Communication)전략.PPT자료

소개글

성균관대학교 브랜드 커뮤니케이션(Brand Communication)전략.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

대학 환경의변화
Why Brand
경쟁 대학은 어떻습니까
성균관대학교 브랜드 구성
성균관대학교 브랜드 Vision Fact
성균관대학교 Now
성균관대학교 브랜드 Value
성균관대학교의 Brand Concept
성균관대학교 Brand Tree
IMC Communication
On-line Communication
PR Strategy
Target Segment
Publicity - Media Relations

본문내용

성균관대학교 Brand Communication 전략




대학 환경의 변화

우수학생 유치를 위한
마케팅 전쟁이 시작되고 있다

（입학생 수의 감소）（대학의 서열 변화）（기능/실용 전공선택）

. 간판이 아닌 실속적인 전공을 선호하는 학생들
. 각 대학의 특성화 전략을 통한 전문분야 특화




단순한 마케팅 개념 도입에서
대학과 고객의 가치 공유로

　≪ 사 진 ≫
The first curve
成長型 베이스

　- 다른 대학과의 상대적 차별성을 전개
　- 눈앞의 학생 획득
　- 단기적 거래를 위한 프로모션

The second curve
共進化型 베이스

　- 대학과 고객 사이에 만족을 구축할 가치를 공유
　- 학생고객 마인드셰어 획득
　- 장기적 신뢰관계를 위한 파트너십

［아이언 모리슨의 저서 “ The Second Curve”］




소비자의 인식에서
대학교가 Brand로 자리잡기
시작하였기 때문입니다

　　　　Name, Term↘　　　　↙Knowledge
　Sign, Symbol→　　（Brand）　　←Experience
　　　　Design↗　　　　↑　　　↖Image
　　　　　　　　　　　People

키워드

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