목차
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오
박카스 TV 광고 ‘풀려라 피로’
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
‘카스 라이트’ 맥주 광고
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
참고자료
박카스 TV 광고 ‘풀려라 피로’
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
‘카스 라이트’ 맥주 광고
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
참고자료
본문내용
리며 시원하다고 인식하고 있기 때문에, 카스라이트 이 광고와 같이 한여름을 더위를 한방에 날려버릴 듯 한 역동적인 광고를 표현한 것은 이를 통해 시청자들로 하여금 소비욕구를 자극시키고 있다고 생각한다.
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
‘맥주=살찌는 술’이라는 인식이 우리들에게 강하게 사로 잡혀 있는 것은 부정할 수 없다. 이러한 인식에 사로 잡혀 있는 소비자들의 마음을 안심시킨 맥주가 바로 ‘카스 라이트’이다. 맛과 칼로리 두 가지를 모두 잡겠다는 포부로 지난 2010년 시장에 나선 카스 라이트의 최대 강점은 뭐니 뭐니 해도 칼로리. 100ml 기준 27kcal로, 일반 맥주보다 33%가 낮다.
카스 라이트가 이렇게 칼로리를 낮추면서도 부드러운 뒷맛을 발현할 수 있던 건 빙점숙성기법, 3단 호핑(Triple Hopping)방식, 고발효 공법 등 카스 라이트만의 제조 과정 덕분이다. 카스 라이트는 우선 영하 4도에서 3일간 숙성하며 아이스 크리스털을 형성하는 국내 유일 ‘빙점숙성기법’을 이용해 맥주 고유의 깔끔한 맛을 최대로 끌어올렸다. 세 가지 종류의 호프를 3단계로 나눠 투입하는 ‘3단 호핑 방식’도 적용하며 맥주의 풍부한 식감을 유지했다. 이 3단 호핑은 기존 프리미엄 맥주에만 적용되던 방식이다. ‘고발효 공법’을 통해서는 효모의 최적 활성화를 유지하고 탄수화물 발효도 극대화하며 열량 성분을 최소화했는데, 이것이 카스 라이트가 일반 맥주보다 33% 낮은 칼로리를 가질 수 있던 비결이다.
참고자료
광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
TVCF사이트
‘중앙일보 뉴스’
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
‘맥주=살찌는 술’이라는 인식이 우리들에게 강하게 사로 잡혀 있는 것은 부정할 수 없다. 이러한 인식에 사로 잡혀 있는 소비자들의 마음을 안심시킨 맥주가 바로 ‘카스 라이트’이다. 맛과 칼로리 두 가지를 모두 잡겠다는 포부로 지난 2010년 시장에 나선 카스 라이트의 최대 강점은 뭐니 뭐니 해도 칼로리. 100ml 기준 27kcal로, 일반 맥주보다 33%가 낮다.
카스 라이트가 이렇게 칼로리를 낮추면서도 부드러운 뒷맛을 발현할 수 있던 건 빙점숙성기법, 3단 호핑(Triple Hopping)방식, 고발효 공법 등 카스 라이트만의 제조 과정 덕분이다. 카스 라이트는 우선 영하 4도에서 3일간 숙성하며 아이스 크리스털을 형성하는 국내 유일 ‘빙점숙성기법’을 이용해 맥주 고유의 깔끔한 맛을 최대로 끌어올렸다. 세 가지 종류의 호프를 3단계로 나눠 투입하는 ‘3단 호핑 방식’도 적용하며 맥주의 풍부한 식감을 유지했다. 이 3단 호핑은 기존 프리미엄 맥주에만 적용되던 방식이다. ‘고발효 공법’을 통해서는 효모의 최적 활성화를 유지하고 탄수화물 발효도 극대화하며 열량 성분을 최소화했는데, 이것이 카스 라이트가 일반 맥주보다 33% 낮은 칼로리를 가질 수 있던 비결이다.
참고자료
광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
TVCF사이트
‘중앙일보 뉴스’
키워드
추천자료
인지주의 학습이론 (쾰러의 통찰학습, 톨먼의 기호형태설, 정보처리 학습이론)
유아의 학습에 대한 인지적 관점에 대한 모든것PPT(인지주의학습이론,정보처리이론)
발달이론에서 행동주의 학습이론, 생득적 언어발달이론, 사회학습이론, 동물생태학이론, 인지...
대인 지각과 귀인 (지각, 대인지각 인상형성, 대인지각 정보처리, 귀인).PPT자료
[아동발달] 인지발달이론 - 피아제(Piaget)의 인지발달이론, 정보처리이론, 비고츠키(Vygotsk...
아동의 인지발달 - 피아제의 인지발달과 비고츠키의 사회문화적 이론 및 정보처리 이론
영유아 수학 교육의 이론적 배경들 중 브루너(Bruner)의 정보처리이론과 가드너(Gardner)의 ...
기초 학습 기능 검사 _ 기초 학습 기능 검사의 구성, 소검사의 측정 내용(정보처리, 셈하기, ...
인지이론(認知理論) : 인지학습이론에서의 인지이론 인지적접근론 {인지이론의 배경, 통찰성,...
[영유아infants발달] 아동의 인지발달 - 뇌 발달이론, Piaget의 인지발달이론(보존개념, 유목...
[아동간호학 兒童看護學] 성장과 발달의 이론 - 학습이론(행동주의이론, 사회학습이론), 인지...
인지주의 학습이론 중 하나를 선택하고 선택한 이유와 함께 선택한 인지주의 학습이론에 대해...
[아동수학지도] 수학교육의 이론적 배경과 각 이론이 수학교육에 기여한 점 - 행동주의이론, ...
인지주의 학습이론,인지주의의 발달,형태주의 심리학,정보처리이론,학습원리,교수 이론의 시사점