최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오 - 박카스 TV <풀려라 피로> & <카스 라이트> 맥주 광고

목차

최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오


박카스 TV 광고 ‘풀려라 피로’

1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마

‘카스 라이트’ 맥주 광고

1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마


참고자료

본문내용

리며 시원하다고 인식하고 있기 때문에, 카스라이트 이 광고와 같이 한여름을 더위를 한방에 날려버릴 듯 한 역동적인 광고를 표현한 것은 이를 통해 시청자들로 하여금 소비욕구를 자극시키고 있다고 생각한다.
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
‘맥주=살찌는 술’이라는 인식이 우리들에게 강하게 사로 잡혀 있는 것은 부정할 수 없다. 이러한 인식에 사로 잡혀 있는 소비자들의 마음을 안심시킨 맥주가 바로 ‘카스 라이트’이다. 맛과 칼로리 두 가지를 모두 잡겠다는 포부로 지난 2010년 시장에 나선 카스 라이트의 최대 강점은 뭐니 뭐니 해도 칼로리. 100ml 기준 27kcal로, 일반 맥주보다 33%가 낮다.
카스 라이트가 이렇게 칼로리를 낮추면서도 부드러운 뒷맛을 발현할 수 있던 건 빙점숙성기법, 3단 호핑(Triple Hopping)방식, 고발효 공법 등 카스 라이트만의 제조 과정 덕분이다. 카스 라이트는 우선 영하 4도에서 3일간 숙성하며 아이스 크리스털을 형성하는 국내 유일 ‘빙점숙성기법’을 이용해 맥주 고유의 깔끔한 맛을 최대로 끌어올렸다. 세 가지 종류의 호프를 3단계로 나눠 투입하는 ‘3단 호핑 방식’도 적용하며 맥주의 풍부한 식감을 유지했다. 이 3단 호핑은 기존 프리미엄 맥주에만 적용되던 방식이다. ‘고발효 공법’을 통해서는 효모의 최적 활성화를 유지하고 탄수화물 발효도 극대화하며 열량 성분을 최소화했는데, 이것이 카스 라이트가 일반 맥주보다 33% 낮은 칼로리를 가질 수 있던 비결이다.
참고자료
광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
TVCF사이트
‘중앙일보 뉴스’

키워드

소비자 정보 처리과정,   정보처리과정,   장기기억,   스키마,   정보처리관점