비교 광고 (비교 광고 정의, 비교광고의 영향력, 비교광고의 장단점, 암시적 간접광고).ppt

소개글

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목차

1. 비교광고란?
2. 비교광고의 영향력
　소비자의 구매의도 결정여부.
3. 비교광고의 장단점
4. 비방광고란?
5. 암시적 간접광고
6. 결론

본문내용

비교 광고




1. 비교광고란?
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1) 정의

　• 광고주 가 상품의 특징을 그 제품 군에 속하는 다른 경쟁상품들과
　　직접 또는 간접적으로 비교하여 제시하는 광고

　• 상품의 차별성을 강조 → 기업의 상품개선여부를 자극함.

2) 비교광고의 대두

　• 미국: 1972년 연방거래위원회(FTC: Federal Trade Commission)에서
　　　　　소비자의 이익보호라는 관점에서 비교광고를 정식으로 인정.

　• 한국: 2001년 공정거래위원회에서 비교광고의 정당성 여부 심사기준이 되는
　　　　　비교표시 및 광고에 관한 심사지침 완화




1. 비교광고란?
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3) 우리나라의 첫 비교광고 사례

　✔ 엠파스 VS 야후
　　“야후에서도 못 찾으면 엠파스”

　　≪ 그 림 ≫
　　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　✔ 그린소주 VS 참이슬소주
　　“추억은 추억으로 간직할 때 가장 아름답습니다.”

　　≪ 그 림 ≫

　✔ 아반떼 VS 누비라
　　“서울/부산, 누비라로 힘차게 왕복할 것인가? 아, 반대(아반떼)로 힘없이 왕복할 것인가?”

　　≪ 그 림 ≫

키워드

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