Understanding the Diffusion of Integrated Marketing Communications

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본문내용

수 있다.
우리의 관점에서 만약 시장 환경이 IMC가 유행하는 상황으로 이동하고 있다면 IMC는 일반적인 컨셉으로서 접근가능하게 만들 것이다.
아마 중요시되는 것은 연구의 유형 초점이 고객의 문화를 포함하도록 확장되어야 한다. 명백한 것은 IMC는 고객의 필요와 욕구를 수반 한다.
효과적인 세계 글로벌 광고의 측면에서 클라이언트와 대행사의 문화를 이해하는 것 뿐 만 아니라 타겟 고객의 국가문화까지 이해하는 것은 매우 중요할 것이다.
한국의 경우에는 광고 홍보 세일즈프로모션 같은 모든 유형의 회사들이 다양한 회사의 세력권 다툼을 줄이고 다양한 마케팅과 커뮤니케이션 규율을 조직화 할 방법 찾기의 실질적인 방법을 찾아야 한다. 우리의 관점에서 IMC는 일시적인 경영 유행이 아니다.
그러므로 다양한 발전 측면에서 IMC에 대한 학문적인 관심이 다양한 나라와 세계의 지역에서 사용될 수 있도록 이루어져야 할 것이다. 그렇게 하기 위해서는 우리는 IMC실행에 영향을 미치는 다양한 요소들을 알아야 할 것이다.
이 해결책들이 어떻게 문제를 해결할 것인가에 대한 지름길을 제공할 것이다. 왜냐하면 실행은 항상 결정적으로 다양한 요소들에 의해지는 상태에 있기 때문이다

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