개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)

목차

1.개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)의 이론적 배경

2. Rogers의 개혁 확산의 주요요소들
1) 개혁의 속성
2) 커뮤니케이션 채널
3) 시간의 경과
4) 사회체계

3. 개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)의 결론

본문내용

사회체계의 구조는 개혁의 채택을 촉구하거나 억제시키는 힘을 가지며 가치, 규범, 계급제도, 신분 등의 체계효과는 사회체계의 구성원들인 개인들의 개혁적 행위에 영향을 미치는 것이다.
3. 개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)의 결론
새로운 매체의 등장을 설명한 Rogers의 개혁확산이론은 매체의 이용과 확산에는 사회·문화적 요인들이 깊이 관여되어 있으며, 새로 등장하는 매체가 기존 매체에 비해 상대적 이점이 있고, 수용자의 필요를 충족시키기에 더 적합하다는 것을 제시하고 있다. 즉, 개혁확산이론을 매체에 적용시키면 하나의 개혁으로서 새로운 매체가 어떻게 그리고 어떤 이유로 사회 구성원 사이에 일정치 않게 확산되어 나가는지를 알 수 있는 것이다.
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참고문헌
1. 이정춘. 매스미디어 효과이론. 1994 나남.
2. 홈컴퓨터의 채택과 이용에 관한 사례 연구. 중앙대 대학원 석사논문 1989.
3. 로저스의 개혁확산이론과 피들러의 Mediamorphosis 이론 연구 2001. 고려대 언론대학원 석사논문

키워드

개혁확산이론,   커뮤니케이션,   매체정책,   로져,   Rogers