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본문내용

RAISON)
‘레종(RAISON)’의 성공은 브랜드 네임의 문제점을 정확하게 판단했기에 가능했습니다.
지금은 익숙하고 친근한 브랜드가 되었지만 개발 당시의 ‘레종’은 뜻은커녕 읽기도 난감한 브랜드 네임이었습니다. 저도 처음에 ‘레종’을 봤을땐 ‘레이손’이라고 읽었던 기억이 납니다.
‘레종은’ 쉽게 읽을수는 없어도 ‘고양이’는 쉽게 기억할 수 있었습니다.
브랜드 네임이 기억되는게 아니라 ‘고양이’아이콘을 더 많이 기억하기에 좋은 브랜드 네임이라 할수 없을 것 같습니다.
4. 블루드래곤
‘블루드래곤’은 생수의 이미지를 벗어나 그저 모델 ‘이청용’의 이름을 영어로 풀어낸 ‘blue dragon'입니다.
이 브랜드네임은 2010년 월드컵 첫 원정16강의 주역인 ‘이청용’을 홍보로 삼아 상품 수익금의 일부를 차기 월드컵 대표선수 육성을 위한 유소년 축구교실에 기부된다는 취지로 만들어졌습니다.
하지만 생수의 브랜드네임으로는 적절하지 않다고 생각합니다.
5. 킨(KIN)사이다
‘킨(KIN) 사이다’는 ‘칠성사이다’와 경쟁하고 있는 사이다입니다.
‘코카콜라’에서 나온 제품이며 'KIN'이라는 브랜드네임으로 젊은층에서 쓰이는 '즐‘이라는 문구를 옆으로 뉘여놓은 모습 때문에 ’즐사이다‘라고도 불렸었습니다.
사전상 'KIN'의 의미는 친척,혈연관계와 같은 뜻인데 ‘칠성사이다’와 디자인도 비슷해서 경쟁제품이 아닌 ‘칠성사이다’와는 친척관계다라고 하는것처럼 보여졌습니다.
그래서 새롭게 나온 ‘DK’인데 이 브랜드네임도 'Dynamic Kin'으로 바뀌었을뿐 동적인 친척이라는 뜻으로 보여질뿐 여전히 모자란감이 많이 있습니다.

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