하이네켄-하이네켄글로벌전략,하이네켄마케팅전략,맥주시장

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 하이네켄 소개
(1) 브랜드 핵심가치
(2) 제품 정보

Ⅱ. 본론
1. 하이네켄의 글로벌 전략
(1) 소셜 마케팅
(2) Color & Design
(3) 온라인 마케팅

Ⅲ. 결론
1. 시사점

< 참고자료 >

본문내용

ineken’ 브랜드의 가치 창출을 이루어 내었다.
Ⅲ. 결론
1. 시사점
· 하이네켄은 위의 전략들을 통하여 세계 3위 맥주회사인 하이네켄의 상반기 순익규모가 시장 예상치를 웃돌았다. 블룸버그통신에 따르면 하이네켄은 25일 상반기 순익은 6억9500만유로(주당 1.31유로)로 전년 동기에 비해 42% 증가했다고 밝혔다. 하이네켄이 기록한 상반기 순익규모는 전문가들의 예상치 5억7500만유로에 비해서도 1억2000만유로나 많은 수준이다. 하이네켄의 상반기 매출은 75억2000만유로로 1년전에 비해 5.2% 증가했다.
· 또한 리서치 전문업체 TNS와 매거진 MEDIA가 아시아 TOP 1000브랜드를 선정하면서 맥주 부분에 하이네켄이 1위에 선정됐다. 이번 조사는 아시아 10개국(호주, 중국, 인도, 일본, 한국, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 대만, 태국)의 소비자 3,322명을 대상으로 조사됐다. 하이네켄의 뒤를 이어 선호 맥주 브랜드로 선정된 곳은 덴마크의 칼스버그, 중국의 칭다오, 태국의 타이거맥주가 뒤를 이었다.
1864년 네덜란드 암스테르담에서 설립된 양조 회사 하이네켄은 톡 쏘는 상쾌한 맛과 거칠고 쌉쌀한 느낌이 특징인 라거(Lager) 맥주로, 맑은 색상과 시원한 목넘김이 특징이다. 특히 하이네켄 그린으로 물든 제품 디자인과 기발한 아이디어로 무장한 마케팅은 트렌디한 젊은 소비자들에게 인기를 얻으며, 세계 No.1 프리미엄 맥주의 자리를 지키고 있다.
< 참고자료 >
· 하이네켄 홈페이지 : http://www.heineken.co.kr/
· http://cafe.naver.com/worldwidead.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=117
(소셜 마케팅)
· http://blog.naver.com/creworld?Redirect=Log&logNo=70082495180 (디자인)
· http://blog.naver.com/anyvini?Redirect=Log&logNo=140006668331 (온라인 마케팅)
· http://blog.naver.com/chic0522?Redirect=Log&logNo=106602566 (소셜 마케팅)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=00000922076505&cDateYear=2010&cDateMonth=08&cDateDay=25

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