[후발주자의 성공 마케팅] <나뚜루 (Natur)> 나뚜루 SWOT, 나뚜르 장점, 나뚜루 약점, 나뚜루 위협요인, 나뚜루 기회요인, 나뚜르의 성공요인

소개글

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목차

나뚜르

STENGTH(장점)
WEAKNESS(약점)
THREAT(위협요인)
OPPERTUNITY(기회요인)

나뚜르의 성공요인

본문내용

환율 상승 등으로 인해 가격경쟁에서 불리
나뚜루는 원료를 해외에서 수입하고 있는데, 수입원료에 대한 관세율이 완제품에 대한 관세율보다 높기 때문에 타사 제품과의 가격경쟁에서 매우 불리한 상태에 있다.
특히, 경기 악화로 달러 환율이 크게 상승하면서 어려움은 더욱 커지고 있다.
OPPERTUNITY(기회요인)
1.고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
소득수준의 향상과 입맛의 고급화 추세에 따라, 좀 비싸더라도 맛있고 좋은 것을 구입하고자 하는 소비 경향이 나타나고 있다. 이로 인해 슈퍼마켓 등에서 파는 빙과제품은 예전에 비해 인기가 시들해지고 있는 반면, 베스킨라빈스· 하겐다즈 등의 고급 아이스크림 시장은 점차 급신장세로 돌아서고 있다. 따라서 이러한 추세는 나뚜루에게도 좋은 기회로 작용할 것으로 기대된다.
2.국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산
IMF 이후 수입 고가 브랜드에 대한 부정적인 이미지가 생겨났는데, 이에 대해 소비자들에게 나뚜루가 고품질의 국산 제품임을 강조함으로써 소비자들의 호감을 불러일으킬 수 있을 것으로 보인다.
3. 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞아떨어짐
나뚜루가 '자연에서 느끼는 신선함과 깨끗함'이라는 이미지 컨셉을 포함하고 있는데, 이는 전 세계적인 추세인 '환경 보호적인 이념'과 부합된다. 따라서 이러한 점을 그린마케팅에 이용할 수 있을 것으로 생각된다.
나뚜르의 성공요인
1. 품질유지,
나뚜르의 최적의 온도는 -26도 이다. 이 온도에 보관한다. 나뚜르는 아이스크림 본래의 맛과 향을 그대로 유지하기 위해 특수 제조된 나뚜르 SHOW-CASE에서 보관되서 소비자들에게 언제나 최고 품질의 아이스크림을 맛볼 수 있도록 하고있다.
2. 다양한 신제품 개발
홍삼아이스크림 등 시대를 반영하고 있는 아이스크림 출시 등 끊임없는 연구로 신제품 및 서브메뉴, 세트메뉴 등을 끊임없이 개발하고 있다,
3. 방송매체를 통한 광고활동
나뚜르는 티비 3사 및 케이블 티비 광고를 비롯 여성전문 잡지 드 젊은 CML 쉽게 접하는 잡지, 유명 개봉관 위주로 한 극장광고, 지하철 광고 및 정기적인 대학 행사 기간 중 무료시식행사를 진행해 소비자들에게 친근하게 다가가고 있다.
4. 오픈행사 지원
나뚜르 가맹점 오픈시 나뚜르 오픈 홍보 및 입점고객 유도를 위한 오픈생사를 이틀간 진행한다. 삐에로 매직풍선, 도우미 들의 나뚜르 나레이션, 인쇄풍선 및 전단지배보, 판촉물 지금 등 원할한 행사를 위해 지원을 해준다.
5. 나뚜르만의 맛
나뚜르는 아이스크림의 색상 및 향 또한 천연의 향과 색소를 이용해 일체의 인공색소와 합성착색료를 사용하지 않아 아이스크림의 맛 뿐 아니라 향과 색상에서도 자연의 순수하고 깨끗함을 보고 느낄 수 있다는 것이 특징이다.
6. 특별한 제조방식 - 낮은 공기함유량
나뚜르 아이스크림을 스푼으로 뜰때 다른 아이스크림보다 스푼이 잘 안들어가는 경우가 있는데, 이 이유는 바로 공기함유랴이 적기 때무니다. 공기함유량이 적을수록 부드럽고 진한 아이스크림을 맛볼 수 있기 때문에 나뚜르는 이런 제조방식을 사용하고 있다.

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