목차
1. 선정동기 및 제품소개
2. 드림카카오를 둘러싼 환경분석
3. 드림카카오의 성공적인 마케팅 분석
4. 결론 및 시사점
5. 참고문헌
2. 드림카카오를 둘러싼 환경분석
3. 드림카카오의 성공적인 마케팅 분석
4. 결론 및 시사점
5. 참고문헌
본문내용
“드림카카오” 웰빙 마케팅 사례 분석 [드림카카오 제품소개, 드림카카오 환경분석, 드림카카오 성공적인 마케팅 분석, 드림카카오 소개, 드림카카오 조사, 드림카카오 개요].ppt
“드림카카오” 웰빙 마케팅 사례 분석
(다크 초콜렛 브랜드 부문 1위)
선정 동기
╋━━━━━━━━━━─────────
• 웰빙 열풍이 불며 건강에 대한 관심도가 높아짐
• 국내 하이카카오 시장을 선점하며 유래없이 초콜릿 시장에서 단기간 엄청난 인기
• 드림카카오의 현재 시장점유율의 확보배경에 대한 연구 가치 충분
제품 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
제품 소개
롯데제과의 드림카카오 는 2006년 8월 국내에서 최초로 출시된 고함량 카카오 초콜릿이다. 초콜릿의 주원료인 카카오의 함량이 기존의 초콜릿의 2~3배 가량인(56%,72%,86%) 프리미엄 초콜릿이다.
(기존 초콜릿과 차별화) (웰빙으로 성인층 공략)
≪ … 중 략 … ≫
SWOT Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
S
• 높은 시장 점유율
• 소비자에게 좋은 이미지 구축
• 롯데제과만의 제품 기술 개발력
• 롯데제과의 강력한 유통망
W
• 시장점유율 하락
• 타제품에 비해 비싼 가격
• 최근 드림 카카오의 부정적 시각
• 저 연령층에게 다소 다가가기 힘든 맛
O
• 초콜릿 수요의 증가
• 카카오의 순기능이 사회에 알려짐
• 다크 초콜릿에 대한 관심 증가
T
• 경쟁업체의 등장 (오리온, 해태, 크라운)
• 여전히 존재하는 초콜릿 제품군에 대한 부정적 인식
• 다크 초롤릿에 대한 부작용
• 카카오를 이용한 다른 제품군들의 등장
“드림카카오” 웰빙 마케팅 사례 분석
(다크 초콜렛 브랜드 부문 1위)
선정 동기
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• 웰빙 열풍이 불며 건강에 대한 관심도가 높아짐
• 국내 하이카카오 시장을 선점하며 유래없이 초콜릿 시장에서 단기간 엄청난 인기
• 드림카카오의 현재 시장점유율의 확보배경에 대한 연구 가치 충분
제품 소개
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제품 소개
롯데제과의 드림카카오 는 2006년 8월 국내에서 최초로 출시된 고함량 카카오 초콜릿이다. 초콜릿의 주원료인 카카오의 함량이 기존의 초콜릿의 2~3배 가량인(56%,72%,86%) 프리미엄 초콜릿이다.
(기존 초콜릿과 차별화) (웰빙으로 성인층 공략)
≪ … 중 략 … ≫
SWOT Analysis
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S
• 높은 시장 점유율
• 소비자에게 좋은 이미지 구축
• 롯데제과만의 제품 기술 개발력
• 롯데제과의 강력한 유통망
W
• 시장점유율 하락
• 타제품에 비해 비싼 가격
• 최근 드림 카카오의 부정적 시각
• 저 연령층에게 다소 다가가기 힘든 맛
O
• 초콜릿 수요의 증가
• 카카오의 순기능이 사회에 알려짐
• 다크 초콜릿에 대한 관심 증가
T
• 경쟁업체의 등장 (오리온, 해태, 크라운)
• 여전히 존재하는 초콜릿 제품군에 대한 부정적 인식
• 다크 초롤릿에 대한 부작용
• 카카오를 이용한 다른 제품군들의 등장
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