화장품 및 헤어샴푸 마케팅전략수립

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화장품 및 헤어샴푸 마케팅전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

시장세분화 전략방향
프리미엄 선호 시장
가격이 비싸더라도 최상의 제품을 선호하는 소비자로 구성되는 시장으로서 품질, 브랜드에 민감
중가형 선호시장
품질과 적정수준의 가격의 제품, 가격대비 성능을 고려하여 제품을 구매하는 실용중심의 소비시장
• 맹목적인 브랜드의 추종과 낮은 가격을 선호하기 보다는 적정수준의 가격과 안정된 품질을 선호
저가형 선호 시장
경기 불황에 기인하여 저가 제품을 선호하는 소비자들로 구성된 시장으로 가격에 민감함.
• 브랜드와 품질보다는 가격에 의해 제품구매를 경정하는 낮은 가격선호 시장
20대 여성
뷰티에 대해 가장 관심도가 높고, 민감도가 높은 연령대로 제품에 대한 정보에 대해서도 적극적임
• 특히 모발에 대한 관심이 높음으로 샴푸시장에 대해 적극적인 소비태도를 취함
• 입소문에 대한 민감도가 가장 높은 연령대임

키워드

화장품,   마케팅,   헤어,   샴푸,   샴푸시장,   화장품 및 헤어샴푸 마케팅전략수립