애플비 마케팅 기획서

소개글

애플비 마케팅 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.환경분석
2.SWOT분석
3.마케팅전략
4.광고기획

본문내용

경제적 환경
세계적인 불경기가 이어지며 판매량 감소로 이어 질 수 있다.

자연환경 분석
환경을 보호하자는 분위기가 세계적으로 퍼져있는 가운데에 친환경 제품라인을 보유한 애플비에 유리한 상황으로도 해석가능

인구환경 분석
세계적 저출산 추세 속에도
아이들에 대한 부모의 투자는 늘어가는 상황

애플비의 주력상품은 0~6세의 영유아를 대상으로한 서적이다.
세가지로 세분시장을 분류하였지만 애플비가 우위를 갖고 있는
시장은 영유아 관련 서적시장이다.
해당시장에서 성장하는 경쟁사들에게 뒤쳐지지 않기 위해 신제품 개발을 계속 하여아 한다.
초등학습서적은 영유아의 성장과 연계하여 판매를 하는 것이 좋겠다.
부모대상서적은 영유아 서적과 묶음 판매나, 영유아서적 구매
고객에대한 할인등을 통해 판매율을 높히는것이 효율적이라
판단된다.

키워드

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