만도 공조 주식회사

소개글

만도 공조 주식회사 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구 동기 및 목적
1. 연구목적
2. 사례선정의 이유

Ⅱ. 회사소개
1. 회사개요
2. 경영이념
3. 연혁
4. 품질 활동

Ⅲ. 딤채의 경쟁전략
1. 딤채의 시장 내 경쟁력 분석
2. 포터의 산업 구조 분석
3. 경쟁기업 분석
4. 포터의 가치 사슬 분석
5. 5 Force를 통한 산업의 특성 분석
6. 딤채의 성공전략
7. 딤채의 향후 전략

Ⅳ. 만도공조의 다각화와 수직통합
1. BCG 포트폴리오 매트릭스
2. 다각화
3. 수직 통합

Ⅴ. 사례 연구를 통한 일반화

Ⅵ. 후기

Ⅶ. 참고 자료

본문내용

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1. 연구목적
몇 년 전, 김치냉장고라는 제품이 출시되자 포화 상태였던 냉장고 시장이 김치 냉장고라는 제품으로 인해 다시 활성화되었다. 그래서 김치냉장고는 가정의 또 다른 생활 필수품이 되었고 이에 따른 사람들의 관심도 늘어났다. ‘딤채’ 라는 제품으로 김치냉장고를 출시하는 여러 기업들 중 대기업들을 재치고 선호도와 점유율에서 업계 최고를 달린 만도공조라는 기업이 어떠한 경영전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 이 사례의 목적은 만도 공조의 현재 딤채사업부 전략과 다각화 및 수직통합 전략을 알아봄으로써 중소기업인 이 기업이 앞으로의 경쟁에서 이기기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하고 또한 그것의 일반화를 도출하려는데 있다.
2. 사례선정의 이유
작년 모 광고 기획사에서 실시한 주부들의 성향 조사에서 2년 내에 가장 구입하고 싶은 제품이 무엇이냐는 질문에 김치냉장고가 1위를 차지할 정도로 이제 김치냉장고는 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는 안될 필수 가전제품이 되어가고 있다. 문화일보 2002 브랜드파워 대상을 차지한 김치냉장고 딤채는 평균 63.5점으로 1위에 올랐다. 전문성, 인지도, 차별성, 선호도, 성장성, 세계성 등 모두 6개 항목으로 구성된 이번 조사에서 딤채’는 전항목에서 1위를 차지하며 시장 선점업체로서의 브랜드 파워를 과시했다. 그래서 우리 조는 제일 처음 국내에 김치 냉장고란 개념을 도입하고 꾸준한 연구와 투자로 인해 김치냉장고의 선두 브랜드로 우리에게 잘 알려진 '딤채' 의 제조 회사인 만도공조 주식회사에 대해서 관심을 갖게 되었다. 만도공조는 딤채 말고도 위니아 에어컨, 자동차 부품 생산업체로 공조(Climate Control) 전문 기업이다. 특히 위니아 에어컨과 딤채는 한국 산업의 브랜드 파워 1위로 선정될 만큼 각 부분에서 막강한 경쟁력을 가지고 있었다. 97년 이후 대기업인 가전3사를 비롯해 많은 중견 업체에서 김치 냉장고를 판매하고 있는데 치열한 경쟁속에서 계속 경쟁력을 가지고 있는 이유는 무엇인지 매우 궁금했다. 위니아 에어컨도 고객만족부분에서 1위를 차지할 만큼 우리나라 대표적 에어컨 브랜드였고, 거의 모든 가전제품을 대기업에서 과점하고 있는 현실에서 중견기업인 만도공조의 경쟁력에 대해 조사해 봐야 겠다고 생각하게 되었다. 그리고 만도가 공조 전문 기업이라는 점에서도 알 수 있듯이 만도의 제품은 차량용 에어컨, 자동차용 에어컨, 김치 냉장고 등 만도의 제품들은 냉방기를 이용한 관련 제품이어서, 수업시간에 배운 관련 다각화와도 연결짓는 것이 가능할 것 같아 만도공조를 사례로 선정하게 되었다.

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