[소비자행동]소비자행동 분석을 통한 비타 500 성공요인 분석 (A+리포트)

소개글

[소비자행동]소비자행동 분석을 통한 비타 500 성공요인 분석 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
(1) 핫 이슈
(2) 연구문제
(3) 연구방법

2. 본 론
(1) 설문결과 분석
1) 관여도
2) 구입하고 싶은 시기
3) 인구통계
4) 두 제품의 맛 차이
5) 제품의 건강관련도
6) 제품군
7) 두 제품의 선호도
8) 박카스를 생각하면 가장 먼저 떠오르는 것 VS 비타500을 생각하면 먼저 떠오르는 것
(2) 공개적모델링

3. 결 론
(1) 연구결과 해석
(2) 문제해결방안

본문내용

<설문결과 분석>
1) 관여도
박카스와 비타500을 같은 상품군으로 생각하고 상품군의 FCB Grid 에서의 위치는 Think Products 로 조금 기울어진 저 관여 제품으로 설문결과 나왔다.
2) 구입하고 싶은 시기
기능성 음료임에도 불구하고 살 음료가 마땅히 없을 때 구입한다는 결과가 높게 나타난다는 의미는 기능성의 효과를 얻기 위함보다 광고를 통한 모델링의 효과라고 볼 수 있다.
3) 인구 통계
OO대학교 학생들을 대상으로 이루어진 설문이어서 모든 사람의 직업이 학생이고 연령도 20대 초반으로 나타났다. 학교 특성상 여성보다 남성이 많음에도 불구하고 남녀비율이 55:45로 비교적 균형적인 결과가 나타났다.

키워드

비타500,   소비자행동,   관여도,   비타500구매요인,   비타500성공요인,   박카스,   음료선호도