미소주를 아시나요?.PPT

소개글

미소주를 아시나요?.PPT 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.미소주는 어떤 제품일까?
2.경쟁사는 어떤 제품일까?
3.마케팅 실패원인과 결과는?
4.새로운 마케팅 전략이란?

본문내용

미소주를 아시나요?




#1.
미소주는
어떤 제품일까?




Introduction
╋━━━━━━━━━━─────────

（23%）
（1999.7.5）
（대관령청정수）
（쌀 첨가）




Background
╋━━━━━━━━━━─────────

（1994년）
두산은 경월소주를 인수 후, “그린”소주 출시.

（1998년）
감소추세에 있던 진로는 “참진 이슬로” 출시.

（1999년）
두산은 새로운 개념의 소주인 “미소주”출시.




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT
╋━━━━━━━━━━─────────

S
　• 수도권 진입 성공
　• 대외 인지도 상승
　• 신기술 도입

W
　• 이전 실패로 인한 부담감
　• 경쟁사에 비해 충성도 낮음
　• 저 도주 시장에 뒤늦은 진입
　• 막대한 광고비용 지출

O
　• 가치관의 변화
　• 소비자들의 취향변화
　• 수도권 지역의 틈새시장
　• 여성들의 음주 증가
　• IMF이후 소주 시장의 성장

T
　• 지속적인 경쟁사의 독주
　• 금주를 강조하는 사회분위기
　• 경쟁사들의 잇따른 신제품 출시
　• 부당광고 판정

키워드

미소주 제품소개,   미소주 등장배경,   미소주 환경분석,   미소주 외부환경분석,   미소주 STP 분석,   미소주 SWOT 분석,   미소주 경쟁사분석,   미소주 마케팅 실패 요인,   미소주 실패요인,   미소주