한국디즈니 키덜트족 공략하기

소개글

한국디즈니 키덜트족 공략하기에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

듯이 선호도가 낮은
이유는 디자인, 접근 용이성의 부족, 유행 등의 순으로 나타났다.
이중 ‘접근 용이성의 부족’의 경우 연령대에 관계없이 꾸준히 선호도
를 낮추는 요인으로 대두되었다.
(reason)- 디즈니 캐릭터에 대한 구매가 가장 높은 20～30대 남녀의 경우
각박한 현대 생활 속에서 디즈니 캐릭터상품의 구매를 위해 구매
장소를 찾아다니기가 무리가 있음을 알 수 있었고, 전용 캐릭터
상품 샵이 없는 디즈니보다는 귀엽고 세련된 이미지의 캐릭터 샵을
갖춘 타사의 캐릭터 상품 샵을 이용하는 것으로 나타났다.
==> 위의 고려했던 결과에 의해 우리 19조는 place에 초점을 맞춰서 대안을
생각해 보았다.
▲ 대안 1 (오프라인 공략)
디즈니 캐릭터를 이용한 새로운 문화공간의 창출!!!
- 디즈니의 캐릭터를 이용하여 TTL Zone이나 Nazit와 같은 복합 문화
공간을 만든다.(하지만 10대의 공간과는 차별화된 성숙되고 세련된
분위기의 문화공간) 문화공간에서 고객들은 ‘푸캐릭터’로 입혀진 PC를
통해 인터넷 검색 등을 할 수 있고 디즈니 애니매이션이나 영화등을
무료로 감상할 수 있다. 또한 여성 고객을 위한 메이크업 룸 등이
준비되어 있으며 디즈니 캐릭터 레스토랑도 구비되어 있다. 또한 디즈니
캐릭터 상품을 판매하고, 새로운 캐릭터를 진열함으로써 시장의 반응을
알아볼 수 있고 디즈니 브랜드 이미지의 신선도를 높일 수 있다.
▲ 대안 1의 평가
+
-
접근이 용이하다.(캐릭터에 대한
친숙도를 높일 수 있다.
브랜드 이미지의 상승기대
고정 이용객 확보 가능성
비용이 많이 든다.
장소 선정에 어려움이 있다.
‘-’ 해결방안
- 타 회사와의 제휴를 통해서 비용을 감소시킬 수 있다.(스타벅스와 같은
커피 전문회사나 패밀리 레스토랑과의 제휴를 통해서, 유지비용을 감소
시키는 전략을 추진한다)
- 대학 내에 문화공간을 만듦으로서 장소선정의 어려움을 해결하고, 타켓
고객에게 가까이 다가갈 수 있다.
▲ 대안 2 (온라인 공략)
온라인 산업의 활용 !!!
- 인터넷 쇼핑몰을 구축해서 인터넷 사용이 잦은 20～30대 고객의 접근을
용이하게 하고, 모바일 마케팅 전략을 통해서 고객과의 친밀감을 높일 수
있다. 또한 새로운 캐릭터가 출시될 경우에도 적은 비용으로 쉽게 고객
에게 서비스 할 수 있다.
- 현재 Zio interactive(나름대로 모바일 업계에서는 시장성이 있는 회사,.
2002년 50억 매출) 에서 디즈니의 캐릭터를 바탕으로 한 오락을 개발중
이며, 출시를 눈앞에 두고있다. (미키마우스, 도널드 덕의 캐릭터 사용)
▲ 대안 2의 평가
+
-
누구나 쉽게 사용할 수 있다.
접근 용이성
20～30대 고객의 잦은 인터넷 이용
쇼핑몰 구축의 어려움
Cannivalization(자기잠식) 가능성
‘-’ 해결방안
- CJ 등과의 온라인 사업부분에서의 전략적 제휴를 통해 쇼핑몰 구축의
어려움과 비용을 해결한다.
- 서비스 부분에 있어서의 차별화를 통해 오프라인 사업과 온라인 사업
간의 자기잠식효과를 해결 할 수 있다.

키워드

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