(주) 진로 - 참이슬 {소주시장의 특징]

소개글

(주) 진로 - 참이슬 {소주시장의 특징]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1] (주) 진로


2] 기업 선정 이유 및 기업 연혁


3] 소주시장의 특징



4] ‘참眞이슬路’의 탄생 배경


5] ‘참眞이슬露’의 개발시 주요 고려 요인과 개발과정


6] ‘참眞이슬露’의 만의 특징


7] ‘참眞이슬露’의 성공요인


8] 참이슬의 성공 분석으로 본 시사점


9] 앞으로의 진로의 개선방안


10] 설문조사 분석

본문내용

이라고 생각하십니까?
① 가격이 싸서 18% ② 제품 성능 (숙취해소, 향기 등) 10%
③ 순하다 10% ④ 깨끗하다 22% ⑤ 구매용이 24%
⑥ 광고 및 홍보 8% ⑦ 그 외__________________________ 6%
9. 선호하시는 소주의 단점은 무엇이라고 생각하십니까?
① 가격문제 34% ② 도수문제 22% ③ 맛의 문제 18%
④ 구매어려움 2% ⑤ 광고 및 홍보문제 4%
⑥ 그 외________________________________ 20%
10. 참이슬을 아십니까?
① 예 100% ② 아니오 0%
11. 참이슬을 드셔 보셨습니까?
① 예 100% ② 아니오 0%
12. 참이슬과 다른 소주와의 차이점이 있다고 생각하십니까?
① 예 76% ② 아니오 24%
13. 어떤 차이점이 있다고 생각하십니까? (12번에 1번으로 대답한 경우)
① 가격차이 4% ② 도수차이 24% ③ 맛의 차이 56%
④ 구매편의차이 8% ⑤ 지역차이 2% ⑥ 광고 및 홍보 차이 6%
⑦ 그 외____________________________ 2%
14. 참眞이슬露의 상품명에 대한 느낌은?
① 맑고 깨끗하다. 54%
② 신선, 참신하다. 22%
③ 순하다. 24%
15. 참이슬의 세부내용에 대한 귀하의 생각을 표시해 주십시오
성질
매우적당치 않다 적당하다 매우적당하다
가 격
①②③④⑤
순하다
①②③④⑤
깨끗하다
①②③④⑤
이미지
①②③④⑤
구매편의성
①②③④⑤
광고 및 홍보
①②③④⑤
성장 가능성
①②③④⑤
인지도가 높다
①②③④⑤
가격 ① 0% ② 32% ③ 53% ④ 15% ⑤ 0%
순하다 ① 5% ② 18% ③ 48% ④ 21% ⑤ 8%
깨끗하다 ① 3% ② 10% ③ 36% ④ 18% ⑤ 33%
이미지 ① 0% ② 10% ③ 24% ④ 20% ⑤ 46%
구매편의성 ① 0% ② 3% ③ 15% ④ 17% ⑤ 65%
광고 및 홍보 ① 0% ② 4% ③ 26% ④ 17% ⑤ 53%
성장 가능성 ① 0% ② 2% ③ 46% ④ 31% ⑤ 21%
인지도가 높다 ① 0% ② 0% ③ 5% ④ 13% ⑤ 82%
16. 소주 회사에 바라는 점은?
① 가격 인하 26%
② 소주 특유의 맛, 냄새의 개선 28%
③ 순한 맛 10%
④ 숙취 제거 36%
설문 조사 결과 분석
1. 귀하의 성별?
본 설문조사는 남자 68명 여자 32명 총100명을 대상으로 조사하였다.
2. 귀하의 연령대는?
본 설문조사는 성인 일반인을 기준으로 20대 66명 30대 24명 40대 10명을 대상으로 하였다.
3. 귀하의 직업은?
설문조사 대상자의 직업을 조사한 결과 대학생이 60명, 회사원 12명, 자영업 8명의 순으로 나타났다.
4. 어떤 소주를 드십니까?
‘참眞이슬露“가 술자리에서 가장 많이 마시는 소주로 꼽혔으나 여성들에게는 보해골드나 천년의 아침이 많이 뽑힌 것이 특이할 만하다.
5. 소주하면 떠오르는 상표명은?
“소주 하면 떠오르는 상표명은?” 이라는 질문에 응답자의 다수가 참眞이슬露”를 꼽았고 “산”과 “그린”이 비슷한 비율을 보였다. 특히 “참眞이슬露”가 90%의 비율을 보인 것은 이미 “참眞이슬露”이 여러 사람의 머리 속에 각인 되어 있음을 나타내고 있다. 하지만 여성의 경우 “그린”에 대한 인지도가 남성에 비해 상대적으로 높았다. ‘그린“이 부드러운 소주라는 이미지로 여성에게 크게 어필하고 있음을 보여주고 있다.
6. 술자리에서 주로 어떤 소주를 드십니까?
5번 문항의 소주하면 떠오르는 상표명에서의 압도적인 지지를 받았던 참이슬이 술자리에서 가장 많이 선호하는 소주로 80%의 지지를 얻었다. 그러나 아직 여성의 경우는 그린과 산과 같은 향이 좋고 순한 소주를 더 선호하는 것으로 나타났다.
7. 어떤 이유로 그 상표의 소주를 이용하십니까?
이 문항에서는 소주를 먹을 때 어떤 이유로 해서 소주를 먹는지를 나타냈는데 습관적으로, 제품인지도, 가격이 싸서, 맛이 좋아서의 순으로 비슷한 퍼센트지를 갖는 것으로 나타났다.
8. 선호하시는 소주의 장점은 무엇이라고 생각하십니까?
많은 사람들이 먹는 소주의 장점으로는 구매가 용이하다, 깨끗하다, 가격이 저럼한 이유, 순하다는 이유 순으로 장점을 꼽고 있는데 그만큼 소비자의 기호와 편의가 많이 작용했다는 것을 알 수 있다.
9. 선호하시는 소주의 단점은 무엇이라고 생각하십니까?
이 문항에서 알 수 있는 점은 대학생을 많은 대상으로 했다는 점에서 가격
에 민감한 문제를 나타내는 것을 알 수 있다. 그리고 도수의 문제로 좀 더 순한 소주를 원한다는 것을 알 수 있다.
10. 참이슬을 아십니까?
참이슬을 아는가의 질문에 남여 100명 모두가 안다고 하였다.
참이슬에 대한 인지도가 상당히 높다는 것을 알수 있다.
11. 참이슬을 드셔 보셨습니까?
모든 설문 참가자가 참이슬이라는 상품에 대한 인지도가 100인거와 같이 참이슬을 직접 마셔본 사람도 100%를 나타냈다.
12. 참이슬과 다른 소주와의 차이점이 있다고 생각하십니까?
100명의 조사자 가운데 76명이 다른 소주와의 차이점이 있다고 하였는데 이는 참이슬만의 독특한 맛이나 특징이 차별화 된다는 것을 알 수 있다.
13. 어떤 차이점이 있다고 생각하십니까? (12번에 1번으로 대답한 경우)
참이슬 소주가 다른 소주와의 차별성을 두는 부분에서 맛의 차이, 도수의 차이, 구매편의 차이 순으로 나타났는데, 참이슬 만의 마케팅 전략과 연계가 됐다고 볼수 있다.
14. 참眞이슬露의 상품명에 대한 느낌은?
이 문항에서 알 수 있는 것은 광고에서와 같이 맑고 깨끗한 이미지가 사람들의 머릿속에 많이 잡혀 있다는 것을 알 수 있다. 그 다음으로 순한느낌을 많이 받고 있다는 것을 알 수가 있다.
15. 참이슬의 세부내용에 대한 귀하의 생각을 표시해 주십시오
사람들의 인식속에는 참이슬이라는 소주가 가격, 이미지, 성장가능성, 구매편의성등 모든 면에서 적당하다는 의견이 나왔는데, 그만큼 참이슬이 언제 어디서든 편히 이용할 수 있고, 손쉽게 적할 수 있다는 것을 나타내고 있다.
16. 소주 회사에 바라는 점은?
조사 대상자들이 소주 회사에 바라는 점으로는 숙취제거, 소주 특유의 맛개선, 가격인하의 순수로 나타났다.

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