VOLVIK - 골프 브랜드 볼빅의 MPR전략 및 신규 사업 아이디어화 -브랜드 이미지 강화와 인지도 향상을 위한 MPR전략- .pptx

소개글

VOLVIK - 골프 브랜드 볼빅의 MPR전략 및 신규 사업 아이디어화 -브랜드 이미지 강화와 인지도 향상을 위한 MPR전략- .pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상황분석
(1)골프 시장 현황 및 분석-골프장 수 및 내장객 수 추이, 골프 인구 증가. 골프시장 규모
(2)3C분석-골프 브랜드 자사&경쟁사 마케팅으로 분석, 소비자 분석;골프 트렌드의 브랜드 조사자료 사용, 이슈7분 등)

2.문제점 도출(진단)
(1)문제진단-국내외 프로선수들과 준프로, 아마추어 들의 외산 제품의 선호도 분석
(2)문제진단-골프 4대 브랜드 차별화된 마케팅 비교
(3)진단결과:국산제품과 외산제품의 비교를 통한 결과
(4)전략방안:골프 브랜드 볼빅의 이미지

3.컨셉과 방향
(1)브랜드 컨셉과 인지별 유형
(2)브랜드 인지-인식-행동

4.프로모션
(1)브랜드 인지-인식-행동에 따른 각각의 프로모션 기획&실행방법

5.기대효과 및 스케쥴링, 예산

MPR전략을 실행에 따른 효과 및 실행계획, 비용 산정

본문내용

✔ 시장분석(1)
-골프 시장 현황


골프장 수 및 내장객 수 추이

　　≪ 그 래 프 ≫

➜ 골프인구와 골프장 수의 지속적인 증가




✔ 시장분석(2)

-골프 시장 현황

이마트 울산점 빅텐매장의 올해(2011년) 1월부터 3월까지
골프클럽과 골프용품 매출은 지난해 같은 기간에 비해
28.4% 늘었다.

<자료출처:경인일보, 2011.04.07(목)>
ㆍ
이마트에서는 올해(2011년)1~3월 골프클럽과
골프용품 매출이 작년 동기 보다 각각 65%, 15% 늘었다.
ㆍ
<자료출처:경인일보, 2011.04.07(목)>




　≪ … 중 략 … ≫




✔ 브랜드 인식

- Promotion (1)

▶ 개요 : Brand Name을 직접 노출하지 않고 비거리를 강조한 블라인드 테스트 결과를
　　　　　앞세워 갤러리를 포함한 모든 골퍼가 참여 가능한 브랜드 인식 프로모션이다.

▶ 장소 : 볼빅이 후원하는 각종 대회 (Volvik 배 시니어투어, Volvik 배 챔피언스투어 등)

▶ 기대효과 : ‘볼빅=컬러볼’이란 인식을 넘어 우수한 비거리를 가진 제품 브랜드로
　　　　　　포지셔닝 할 수 있다.

키워드

브랜드 이미지,   인지도 향상,   MPR전략,   골프브랜드,   브랜드인지도,   볼빅,   마케팅,   A+,   신사업,   창업