키켓(킷캣/Kit Kat) 브랜드스토리텔링.ppt

소개글

키켓(킷캣/Kit Kat) 브랜드스토리텔링.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스토리텔링 이란?
스토리텔링 케이스 [1]
Break
타겟은 수험생
메시지전략
실행프로그램
벚꽃 우체통

본문내용

키켓 브랜드 스토리텔링




스토리텔링 이란?

스토리텔링(Storytelling)마케팅은 상품에 얽힌
이야기를 가공,포장하여 광고나 판촉에 활용하는
브랜드 커뮤니케이션 활동을 말한다.




스토리텔링 케이스 [1]

　　≪ 사 진 ≫




➢ 1935년영국에서 태어난 Kit Kat
　연간 50억개 이상 팔리는 최고의 브랜드가 되었다. 어떻게?

➢ Kit Kat의 슬로건은 Have a break, have a Kit Kat .
　하지만 “키켓”의 명확한 의미가 없었다.

➢ 초코릿을 판매하지 않고 스토리를 판매

➢ Kit Kat = 꼭 이기다

➢ “브레이크에 대한 스토리텔링”
　-> ‘어떤 000층이 어떤 000 브레이크를 즐길때 사용하는 초콜릿’

키워드

브랜드스토리텔링,   키켓,   초콜릿,   시장분석,   전략,   성공요인,   키켓 브랜드스토리,   Kit Kat,   킷캣