하이네켄Heineken 의 세계화

소개글

하이네켄Heineken 의 세계화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-하이네켄의 역사
-하이네켄의 현재 위치
-하이네켄의 우선순위
-하이네켄의 브랜드 전략
-하이네켄의 상징
-하이네켄의 광고
-하이네켄의 소셜마케팅

본문내용

하이네켄의 역사

1864년 하이네켄이 암스테르담에 설립
1886년 특정한 맛의 맥주인 A-yeast 개발
1928년 전세계적인 브랜드 마케팅을 시작함
1929년 아시아로 진출
1931년 인도네시아에 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국으로 진출
1950년 자국시장의 판매하락으로 해외시장개척에 주력
1970년 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아, 카리브연안 국가들에 진출
2004년 중국, 러시아 등에 진출
현재 전 세계 65개국, 120여개의 양조장 보유

하이네켄의 현재 위치

유럽 최고의 브랜드이자, 전 세계 170여 개국에서 판매되고 있는 가장 세계적인 프리미엄 맥주브랜드
유럽 & 북미 안정적 시장 : 강력한 위치
중국 & 러시아 신규 시장 : 빠른 성장세

하이네켄의 우선순위

세계시장에서의 하이네켄 브랜드 성장
고객 영감, 지향적 조직
신규 성장시장에서의 기회포착
글로벌 시장에서의 수익규모 확보
인재개발

키워드

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