★[STP] STP strategy - 시장세분화(Market Segmentati), 표적시장 선택(Market Targeting) 포지셔닝(Positioning)★.ppt

소개글

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목차

1. STP란?

2. 시장세분화(Market Segmentati)

3. 표적시장 선택(Market Targeting)

4. 포지셔닝(Positioning)

본문내용

STP strategy




* S T P Strategy

1. STP란?

　• 시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)을 아우르는
　　절차와 사고 방식

　• 기업의 전략적 마케팅 사고를 대표

　• 기업은 STP를 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 결정등 전술적 Marketing Mix를 개발.  




2, STP 도입배경

대량 마케팅
❐ 공통의 욕구
❐ 표준화 제품
❐ 대량생산

STP 마케팅
❐ 차별적 욕구
❐ 차별화 제품
❐ 다품종 소량생산

경쟁심화
❐ 고객의 다양화 욕구
❐ 고도의 차별화 능력
❐ 제품의 상징적 가치 중시

키워드

STP,   STP전략,   STP 상세 설명,   STP분석사례,   시장세분화,   STP strategy,   포지셔닝