★★★[STP] STP전략에 관하여, STP 의 상세詳細 설명, STP분석사례★★★

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목차

1. STP란?

2. 시장세분화(Market Segmentati)

3. 표적시장 선택(Market Targeting)

4. 포지셔닝(Positioning)

본문내용

2, STP 도입배경
대량 마케팅
공통의 욕구
표준화 제품
대량생산

경쟁심화
고객의 다양화 욕구
고도의 차별화 능력
제품의 상징적 가치 중시

STP 마케팅
차별적 욕구
차별화 제품
다품종 소량생산

3. STP의 단계
1. 시장세분화를 위한 세분화 기준변수 파악
2. 각 세분시장의 포로파일 개발
3. 세분시장 매력도 평가를 위한 측정변수 개발
4. 표적시장 선정
5. 각 표적시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악
6. 각 표적시장별 마케팅믹스 개발

1. 시장 세분화의 개념
하나의 제품시장을 여러 개로 나누어서 공략- 동일한 마케팅액션에 대해 다르게 반응할 수 있음  : 이질적 욕구의 다양한 소비자들의 집합-특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서  비슷한 성향을 지닌 소비자 집단으로 구분
마케팅 비용의 효율화-소비자의 욕구나 구매동기를 보다 정확하게 파악.시장수요에 창조적으로 대응-새로운 시장 기회를 탐색

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