[★평가우수자료★] 남양 『4가지茶』 남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망.ppt

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목차

1. 시장분석 및 3C 분석
2. SWOT분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 한계점

본문내용

남양 『4가지茶』




시장분석
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　　≪ 그 래 프 ≫

‣ 차 음료 시장이 지속적으로 성장하고 있다.




시장분석
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‘가치중시(작은 사치) / 신뢰중시’ 소비 확대

IMF형 근검절약형 소비가 아닌 ‘가치 / 신뢰 중시’ 소비 형태
소비심리가 억제된 상황에서 약간의 사치로 위안을 찾으려는 소비 확산
각종 안정성 관련 파동과 더불어 원산지 식별등의 신뢰중시 소비 확산

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

‣ 최근 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세




3C 분석
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（고객분석）

소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다.
마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강개선에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다.

2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 중 기능성 음료 가차지하는 비율은 60%가량으로 기능성음료 시장은 매년 10%가량 꾸준한 성장을 보이고 있다.

키워드

남양유업,   마케팅,   3C,   SWOT,   STP,   4P,   남양유업 마케팅,   차,   음료수,   4가지차