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소개글

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목차

◈ 중간광고란 무엇인가?

◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경

◈ 외국의 중간광고 사례

◈ 찬반 양측의 입장 정리

◈ 발표조의 의견

◈ 정리 및 제언

본문내용

중간광고 도입





중간광고란 무엇인가

　• 외국 프로그램에서 많이 볼 수 있는 광고 형태

　• 프로그램 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함

　• 현행 프로그램 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고 있음 1)

　(따라서 60분짜리 프로그램의 경우 54분 길이의 프로그램과
　　6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 프로그램
　　전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재)




<표1> 국내 지상파 TV 광고 허용량

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫




중간광고란 무엇인가

중간광고는 기존의 광고 형태와 달리
프로그램 전후에 방영되는 광고시간을 3분
의 2로 줄이는 대신,
줄어든 분량만큼의 광고를
프로그램 사이 에 방영한다. 2)




중간광고 도입 논의의 이유 및 배경
- 도입을 둘러싼 논의가 일어나는 이유

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

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