개별 소비자의 생활 배경에 따른 소비자와 상표간의 관계

소개글

개별 소비자의 생활 배경에 따른 소비자와 상표간의 관계에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

피면접자 A의 LIFE STORY

▶ 55세, 중소기업에서 이사직을 맡고 있는 기혼 여성
▶ 젊었을 때부터 현재까지 활발한 사회생활
▶ 남편과 세 명의 아들
▶ 가족의 건강과 행복을 가장 중요하게 생각
▶ 자식들에 대한 교육열이 상당함
▶ 젊었을 때는 고급 브랜드 선호
▶ 현재는 특정 브랜드나 점포에 지속적이고 애정있는 구매패턴을 보이지 않으며 저렴한 제품 선호
▶ 상표 충성도 : “아이오페” 화장품, 동네 미용실

키워드

개별 소비자의 생활 배경에 따른 소비자,   상표간의 관계,   개별적 수준의 분석,   Idiographic analysis,   소비자의 생활