올림픽 게임의 스폰서십

소개글

올림픽 게임의 스폰서십 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
본 론
올림픽 게임의 스폰서십
이벤트 스폰서십의 가치평가
연구방법
데이터
결 과
결 론

본문내용

주로 월스트리트 저널과 같은 인쇄매체를 통해 수행되었다고 정의되고 있기 때문에 우리는 비정상적인 수익반환을 측정하기위해서 브라운과 워너가 1985년에 제시한 이벤트 연구방법을 사용했다. 120일 간의 측정시기는 위험이 제거된 비율과 각 기업들의 개인적인 반환과 시장의 반환사이에서 관계성을 측정하기 위해 사용되어졌다. 이러한 기준은 각 기업의 실제적인 중대한 포트폴리오 반환에서의 수익에 못 미치기때문으로 분석된다. 이러한 기준들은 이벤트의 기대수익에 못 미치고 이벤트 창구를 통해 실제적인 수익반환을 비교하기 때문이다.
누적적인 비정상적인 기대반환은 비정상적인 기대수익반환을 총 합산함으로써 측정된다. 그리고 이러한 누적적인 비정상적인 기대반환이 가지는 중요성은 크다. 이것에 대한 상대적인 중요성 100일 동안에 측정한 TABLE 1를 통해 알 수 있다.
이러한 창구는 잠재적인 정보의 누출을 반영한다. 이것은 비활자 매체를 통해서 이루어지는 데 이표가 보여주는 결과는 부정적인 비정상적인 수익반환의 누적량이 중요하지 않다는 것을 보여준다. 사실상 중요한 것은 긍정적인 비정상적인 수익반환의 누적량이다. 따라서 올림픽 게임의 스폰서십 비용은 참가기업에게는 당연한 비용이었다는 거을 보여준다.
결 론
여기서 보여주는 실제적인 데이터는 올림픽 스폰서십의 비용정확성이 긍정적인 이벤트로써 시장투자로 이해되기를 바란다는 것을 보여준다. 만약 결과가 단지 부정적인 비정상적인 수익반환이 의미없는 것으로만 해석된다면 올림픽 스폰서십의 구입은 중립적인 평가절하된 미래의 현금흐름을 나타내는 것일뿐이다. 긍정적인 수익반환이 보여주듯이 그러한 구입은 긍정적인 평가절하된 현금흐름을 가져오기 위한 것으로 이해할 수 있다. 스폰서십의 연합이 특정방식이 올림픽 게임을 통해 이루어졌다는 것이 중요하다. 그럼에도 불구하고 현재 연구는 이벤트 연구의 과거방식을 따르고 있다. 특히 작은 크기의 통계적인 테스트의 힘에서의 연구방식은 제한적일 수밖에 없다.
이러한 분석에 있어서의 몇몇기업은 이전의 스폰서였다. 따라서 이벤트 스폰서십의 다른방식의 발표는 기업가치의 훨씬 더 큰 효과를 가져다줄지 모른다. 시장전략에서의 기업의 이미지와 브랜드는 중요한 역할을 한다. 그리고 이벤트 스폰서십의 사용은 아마도 계속 증가할 것이다. 사실상 스폰서십의 새로운 연구 포인트는 조사자들로 하여금 시장과 정책비젼으로부터 이러한 전략들을 조사하게끔 독려하는 것일지도 모른다.

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