르카프 (Lecaf)

소개글

르카프 (Lecaf) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사례선정 동기
2. 기업소개 < 1986년 1월~2006년>

3. 환경분석
4. 마케팅 전략 분석 <2008~2009년>
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
8. 결론

본문내용

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Chapter 1
사례선정 동기




1. 사례 선정동기
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　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




1. 사례 선정동기
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사례선정 동기

（고령화 사회）
（웰빙 열풍）
（스포츠 브랜드 시장의 확대）
（국내 브랜드의낮은 스포츠 시장점유율）
（국내 토종 브랜드）




　≪ … 중 략 … ≫




Chapter 4
마케팅 전략 분석




4. 마케팅 전략분석 – 1) 목표시장
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10대소비자
Sub-target

20~30대소비자
Main-target

40대소비자
Sub-target

10~40대의 다양한 연령층을 목표




4. 마케팅 전략분석 – 2) 제품전략
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　　≪ 그 림 ≫

1. 디자인 강화
　·르까프 런던
　·르까프 이모션

　　≪ 그 림 ≫

2. 기능성 강화
　·키우미 슈즈
　·르까프 WAVE




　≪ … 중 략 … ≫




Chapter 7
개선된 마케팅 전략




7. 개선된 마케팅 전략 - 목표시장 전략
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〈표적시장 선정〉

기능성과 가격을 중요시 하는 10대, 40대
브랜드 이미지와 디자인을 중요시 하는 20대, 30대

〈시장 세분화〉

연령별 – 10대, 20대, 30대, 40대
구매동기 및 기준 - 디자인, 가격, 품질 및 기능성, 브랜드 이미지

〈포지셔닝〉

불황기 전략 아이템과 기능성 제품의 강화
새로운 패션 캐주얼 라인의 런칭

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