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르카프 [르카프 기업소개, 르카프 환경분석, 르카프 마케팅 전략 분석, 르카프 성공요인 분석, 르카프 확인된 문제점 제시, 르카프 개선된 마케팅 전략, 르카프 마케팅 전략 조사]
Chapter 1
사례선정 동기
1. 사례 선정동기
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ociation, Footwear Market insight 1999
‘2002-’2003 국내 스포츠화 국내 매출 점유율
2002
2003
순위
브랜드
매출점유율
순위
브랜드
매출점유율
1
Nike
18.7
1
Nike
19.0
2
Adidas
13.5
2
Adidas
15.3
3
Pro-Space
13.1
3
Pro-Space
11.7
4
FILA
11.9
4
FILA
10.9
5
LECAF
9.6
5
LECAF
9.2
6
Asics
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을 대상으로 했다. 결과적으로 화승이 타겟으로 삼는 소비자층은 구매력을 가졌지만 그 중에서도 워킹화를 구매할 여유가 있는 20대 이상의 소비자이면서 연간 최소 4~5켤레의 신발을 구매하고 걷기나 뛰기 등을 취미로 삼아 비전문스포츠화
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LECAF
ASICS
SPRIS
REEBOK
PUMA
HEAD
OODLES
RAPIDO
11.8%
7.4%
-8.0%
-7.0%
2.1%
3.4%
112.0%
-7.3%
5.0%
-16.9%
19.8%
-24.8%
(매출액12위까지의 브랜드전년대비 신장율, ‘스포츠브랜드마케팅’,2005)
-폭발적인 성장을 보이는 브랜드가 있고 그 브랜드로 인한 효과가 다른 매장
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