★ 브랜드 마케팅 - 브랜드확장 ( 브랜드 확장, 브랜드 확장의 이유, 브랜드 확장의 분류, 브랜드 확장의 장단점, 브랜드 확장의 성공과 실패 사례 )

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목차

브랜드 확장의 개념
브랜드 확장의 이유
브랜드 확장의 분류
브랜드 확장의 장단점
브랜드 확장 성공과실패 사례

본문내용

브랜드 확장의 개념
기존 브랜드를 다른 제품에 붙이는 것을 통칭하여 이르는 말
새로 출범하는 브랜드의 리스크를 줄이기 위하여 기업들은 자신들이 갖고 있는 성공한 브랜드의 힘을 얻음.

브랜드 확장의 이유

시장성숙에 따른 경쟁의 격화로 인해 신제품 개발 및 도입비용의 지속적인 증가 -> 신제품의 성공확률을 높이는 것이 주 목적.

고객 충성도를 확보해 마케팅 비용을 절감하고 브랜드 인지도, 선호도, 신뢰도를 쉽게 얻을 수 있음.

브랜드 확장의 분류

라인확장
모브랜드가 대상으로 하고 있는 기존의 제품 군 내에서 새로운 시장을 겨냥하여 개발된 제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것을 뜻함 .
대부분의 브랜드 확장은 라인확장으로 이루어짐.
Ex) 서로 맛이 다른 스낵 및 음료(환타, 데미소다, 스윙칩 등등)

제품범주확장
기존 제품군들과는 다른 새로운 제품군을 대상으로 한 신제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것을 뜻함.
기업의 생존을 위해서 확장을 시도하는 사례도 존재
Ex) 필름카메라 시장이 쇠퇴하면서 디지털 카메라로 확장한 후지필름

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