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드는 확장범위가 좁다
매스터브랜드 : 제품속성, 범주, 사용상황, 편익 등을 말하기만 하면 바로 떠오르는 브랜드
만일, 매스터브랜드의 직접적 확장이 어려우면 간접적으로 :
하위브랜드전략 : 매스터브랜드보다 하위수준에 새로운 브랜드
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확장 적용하는 것을 뜻함.
기업의 생존을 위해서 확장을 시도하는 사례도 존재
Ex) 필름카메라 시장이 쇠퇴하면서 디지털 카메라로 확장한 후지필름 브랜드 확장의 개념
브랜드 확장의 이유
브랜드 확장의 분류
브랜드 확장의 장단점
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브랜드의 핵심요소와 완전한 갈등이 있을 때
- Individual Name(도요다→Lexus/슈퍼타이→한스푼)
2) Brand Extension
Brand Extension은 서로 다른 제품군간의 브랜드 확장으로 시너지 효과를 높이고 비용절감에 의한 수익향상 효과가 있으나 이 경우도 Line E
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가 즐거운 인터넷을 추구하는데 이러한 라이코스의 컨셉이 인터넷 영화관이라든지 인터넷 게임몰 등으로 확장된다면 적합성이 높아 바람직한 브랜드 확장이라고 볼 수 있지만 컨설팅 서비스, 주식거래 등과 같은 브랜드로 확장되면 바람직
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브랜드 개념 및 등장배경
- 소비자의 다양성
- 소비자의 7가지 라이프스타일
Part II. 본론
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같다는 가능성을 감소한다.)
Method
맥도날드 photo processing, 하이네켄 팝콘, Crest 츄잉껌, 비달사순 향수 총 4가지.
¨c모브랜드 품질 단서 제공 (Table 5참고)
②확장 브랜드 속성 정교화. (Table 5참고)
대상-그룹1~4. (그룹1은 단서제공&속성정교화 둘다
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브랜드 및 라인 확장의 위험은 모 브랜드 수준에서 멈추지 않는다는 것이다. 부적합한 확장은 모 브랜드 네임을 가진 개별 상품에 관한 중요 고객 신념을 희석시킬 위험이 있다. 선도제품에 관한 신념은 희석에 가장 면역성이 있으며, 라인 확
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드의 자기잠식화는 desirable 하다. 왜냐하면 고객이 어떤 한 브랜드에 질릴 가능성을 감소시켜주는 동시에 기업 내의 표적 고객을 유지시켜주기 때문이다.
3. 강화 단계에서의 포지셔닝 전략
-처음 제품에서 다른 제품으로 의미가 확장된
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확장하여 오차율을 좁히고자 노력하였다. 이런 연구 과정을 통해 교장공모제에 대한 장단점을 분석하고, 우리나라의 교육계 실정에 꼭 맞는 형태의 교장공모제를 도입하고자 노력하였다.
제4장. 연구결과 및 해석
제1절 우리나라와 외국의 교
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통해 브랜드의 메시지가 소비자와 깊은 연결을 이루도록 돕는 것에 큰 자부심을 느끼며, 이러한 목표를 이루기 위해 최선을 다할 것입니다. 1. 지원 동기
2. 성장 과정
3. 성격의 장단점
4. 직무 연관 역량 또는 경험
5. 입사 후 포부
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관리 능력, 그리고 창의적인 문제 해결 능력을 기반으로 더핑크퐁의 브랜드 확장과 성공적인 글로벌 전략을 이끌어갈 준비가 되어 있습니다. 1. 지원 동기
2. 성장 과정
3. 성격의 장단점
4. 직무 연관 역량 또는 경험
5. 입사 후 포부
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파악하여 효율적인 전략을 개발하는 데 능숙합니다. 또한, 빠른 변화에 대응하는 민첩성을 바탕으로 최상의 결과를 창출할 자신이 있습니다. 성장과정
성격의 장단점
입사 후 포부
입사하기 위한 노력들
직무 지원 동기와 강점
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브랜드 영향력을 확장할 수 있도록 최선을 다할 것입니다. 또한, 협업을 통한 시너지 창출에 중점을 두고, 팀원들과 함께 성공적인 캠페인을 이끌어내며 조직의 성장에 기여할 것입니다. 1. 지원 동기
2. 성장 과정
3. 성격의 장단점
4
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더 강화할 수 있을 것입니다. 이를 통해 삼성전자가 디지털 마케팅 분야에서 선도적 역할을 지속적으로 할 수 있도록 기여하고 싶습니다. 1. 지원 동기
2. 성장 과정
3. 성격의 장단점
4. 직무 연관 역량 또는 경험
5. 입사 후 포부
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