[마케팅 원론] 소비자는 무엇으로 사는가 (4장)

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[마케팅 원론] 소비자는 무엇으로 사는가 (4장)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

제품의 이름이 구매에 미치는 영향

‘미화된’ 상표는 제품 선택에 있어서 상당한 상승효과를 가져왔을 뿐만 아니라 그 제품을 좀더 긍정적인 평가로 이끈다는 것을 알 수 있다.
고객들은 미화된 상표의 제품에 대해 좀 더 높은 가격을 지불할 용의가 있다.

1. 원조라는 말이 붙으면 더 맛있다?제품의 이름이 구매에 미치는 영향

제품의 상표는 제품의 특성과 연결.
그 제품의 품질과 제조방법에 대한
인상을 심어준다.

같은 제품이라도 상표에 따라
제품이 다르게 느껴질 수 있다.



옷의 상표를 예뻐지는 주문, 사랑 자작극이라고 표현

미화된 상표는 제품 선택에 상승을 가져오고 그 제품을 더 긍정적인 평가로 이끈다.-> 상표가 판매에 큰 역할

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