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협찬과 관련하여, 기업은 지원요청 기관의 신뢰성·사업능력에 대한 객관적인 정보 부재(33.3%)를 가장 큰 애로요인으로 지적하였으며, 이어서 과도한 지원요청과 선정상의 형평성(28.0%), 협찬기준에 부적합한 지원요청(17.3%) 등을 지적하였다.
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협찬하고 국제올림픽 위원회 TOP10 계획에 가입하는 것은 삼성의 전설이었다. 1998년 방콕 아시안게임부터 삼성은 중국 선수단에 후원하기 시작했다. 이어서 2000년 시드니 올림픽, 2002년 솔트레이크 시티 동계올림픽과 2004년 아테네 올림픽 때도
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협찬함으로서 세계의 삼성 휴대의 우수함을 널리 알림)’과 같이 영화나 드라마에서의 간접광고는 한국의 여러 제품의 수출 증대 및 신규 제품의 수출 기회를 확대하고, 나아가 기업 및 국가의 브랜드 이미지를 제고시켜주는, 그리하여 한국
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