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OB블루의 차기 상품으로 2011년도에 새롭게 출시된 OB골든라거!
→인지도가 높아지고 있으나,
아직까지 접해보지 못한 사람들이 많기 때문에 상품 자체는 낯선 이미지가 강함
맛
짙고 농후한 맛
맛과 향이 시중에 판매되고 있는 다른 국산 맥주
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맥주 음용율이 높다는 것을 알 수 있다. 따라서 오비맥주는 맥주음용빈도가 상대적으로 높은 20대와 30대를 주 타겟으로 설정하고, 젊은 브랜드 이미지전략을 시행하면서 부드러운 맛을 강조하여 차별화하는 Positioning 전략을 사용하고 있다.
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이트맥주는 Hite 출시로 약 15년 동안 시장점유율 1위를 달성하고 있다. 이는 1990년 중반 경쟁사인 OB 맥주의 페놀사건이 큰 영향을 미쳤지만, 무엇보다도 시대에 흐름에 맞는 소비자를 위한 제품을 출시한 하 이트맥주의 마케팅 전략이 성공한
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OB맥주와 HITE/JINRO 점유율은 각각 50.5%, 49.5%로 집계됐다. OB맥주가 1%의 점유율 차이를 극대화 시키고, 15년 만에 탈환한 맥주시장 1위 자리를 계속해서 유지하기 위해서는 주 상품인 Cass맥주에 대한 마케팅 전략이 재고되어야 할 것이다. 1. 보
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OB 골든라거를 출시하였고, 출시 두달만에 판매량 2000만병을 돌파했다.
→ 프리미엄 맥주의 선호도는 점차 높아지고 있다.
2) 구조적요인
*현재 시장내의 경쟁 : 기업간 경쟁관계
맥주시장은 오비맥주와 하이트의 복점구도를 이루고 있
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전략(추가적인 소비자 편익제공 -천연수)
(3) 드라이 맥주의 가격 저항감 고려
2. PLC 단계별 가격 전략
(1) 맥주 가격 책정은 현재 경쟁사대비 가격 전략을 사용하여 현재 하
이트의 가격을 경쟁사 제품(OB라거, 카스)과 동가전략을 채택하여 시장
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라거 맥주
100% 독일 호프, 골든몰트
풍부한 맛과 향
30대 이상 중장년층 겨냥
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OB소개
아로마호프와 골든몰트(캐
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OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
CASS (http://www.cass.co.kr)
하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
이대 근처 분위기 좋은 술집 블로그 (http://blog.daum.net/boycool90/3)
카프리 콜라보레이션 홍보 블로그
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mozzi_ya&logNo=20194696868)
BHC치킨 (
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International Brewery' 수상 1. OB 맥주 선정 목적
2. OB 맥주의 연혁
3. 국내 주류 시장 현황
4. OB맥주의 SWOT분석
5. HITE맥주의 SWOT분석
6. OB라거와 HITE 비교 분석
7. 현재 OB기업의 문제점
8. OB기업의 새로운 마케팅 전략
9. 결론
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이트 대학생 스키캠프
- 명동축제 참가 - 년2회
- 각종 문화행사 및 체육행사 협찬
- 하이트 심야좌석 무료승차 서비스
- 남북협력기금 조성 행사수재의연금 조성 행사
결론
재포지셔닝 전략 (REPOSITIONING)
1) 배경
현재 HITE는 맥주시장 점유율 1위
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