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예지미인’이라는 제품을 통해 MPR기획을 해보았다. 보통의 제품의 경우에 새로운 제품을 홍보하고 알리는 목적이 강한 방면에, 이 제품은 기존의 인지도를 바탕으로 매출로 연계시키는 것이 MPR의 주 목적이었다. 설문조사와 각종 통계자료에
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미인을 선발하여 그들의 포스터를 만들어주고 선발된 석류미인을 실제 광고에 기용, 좀 더 현실 적이고, 여성 소비자들에게 확실한 제품 이미지 및 속성을 인지하게 한다. 1. (주)롯데칠성의 과거와 현재
(1) 음료시장 최강자 “롯데칠성”
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MPR, 광고보다 강한 PR’, 정기철·박기철 공저, 커뮤니케이션북스
-‘스타마케팅’, 김주호, 광고정보 1999년 9월호
-‘스타경제학-스타마케팅’, 허행량, 매일경제신문사
-‘소비자를 사로잡는 광고 전략’, 김훈철, 21세기북스
-‘TV 간접 광
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위한 대안으로 눈길을 끌었다. 환경문제의 해결 말고도 대안생리대는 천연소재와 천연 염료로만 만든 것이라 부직포가 주원료인 1회용 생리대 보다는 인체에 무해 하다고 알려져 있다. 사회적 웰빙을 내세운 로하스족으로 인해 생리대 시장
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기획의도
(1) 분석
1) 코데즈컴바인 제품분석
2) 시장 분석
3) 코데즈컴바인 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존 광고 분석
(2) 타겟
1) target audience 선정
2) 선정이유
(3) 광고 목표
(4) 제작 방향
2. 광고전략
(1) 광고컨셉
(2) 크리
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