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광고 모델로 전격 기용했다.
파스퇴르유업 전범재 마케팅 팀장은 “국내 처음으로 원통형 일자 용기를 적용, 쾌변의 의미를 제품에까지 직접 접목시키는 치밀한 마케팅 전략을 구사했으며 금색을 중점적으로 사용해 고급스럽고 깔끔한 이미
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광고가 주를 이룰 것이다.
자료 출처 : 남양유업 인터넷 사이트
매일 경제
서울 경제
한국 경제
대한상공회의소
네이버
엠파스
식품음료신문
똥꼬이야기
치질,변비 고칠수 있다
(광고와 마케팅)조사는 이렇게 한다
광고전략 1. 자사 분
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광고
→ 지각적 방어를 줄이기 위한 변비약 광고
이 광고는 소비자가 드러내 놓고 싶지 않은 문제를 간접적으로 표현하고 제품 사용후 쾌변의 즐거움을 상징적으로 나타냄으로써 소비자의 지각적 방어를 줄여준다.
→ 지각적 통합을 보여주
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광고를 보면서 광고 내용을 대부분 신뢰하는 편이다(0kcal, x x 함유)
4.1. 0kcal 음료는 정말 열량이 제로라고 생각한다.
4.2. ‘하루야채’ 한 컵이면 하루에 필요한 야채의 성분을 다 섭취할 수 있다고 생각한다.
4.3. ‘쾌변’, ‘윌’, ‘닥터캡슐
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쾌변’
1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
파스퇴르마케팅 Brand Naming Strategy, 쾌변 SWOT 분석, Analysis, 시장 분석, 자사분석, 경쟁사 분석, 제품 분석, 소비자 분석, SWOT 분석, Brand Naming Strategy).PPT자료,
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