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단순한 하이네켄의 회사가 가지고 있는 부분을 강조하는 것이 아니라 소비자의 의사결정의 기준가지도 바꿀 수 있는 전략으로 맥주를 의인화
- 남성의 관점에서는 여성을 맥주로 볼 수도 있음
- 이러한 독특한 메시지는 맥주를 단순한 음료에
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태도의 미치는 영향/ 국회도서관 1. 광고소구의 정의------------------1
2. 광고소구의 분류
1) 이성소구---------------------1
2) 감성소구---------------------1
3. 이성소구의 사례
1) 양면적 광고-------------------2
2) 비교광고---------------------3
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반응하여 매장의 위치，원하는 제품의 보유여부나 정도, 품질 가격，할인쿠폰 등 소비자들에게 더욱 밀접한 마케팅정보를 전달할 수 있다. 하지만 소비자의 개인정보나 위치정보가 부당하게 이용되지 않도록 고객의 프라이버시가 철저하게
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태도 중요(일치성, 무조건적 긍정적 존중, 공감적 이해), 적극적 경청, 자기노출 등
ABC 신념: 비합리적 신념 포착하기, 비합리적 신념 논박하기, 정서적/체험적 기법, 행동적 기법
소거, 혐오적 조건형성, 노출법, 체계적 둔감법, 행동조성, 모델
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반응성
12) 다이렉트 및 텔레마케팅의 가능
13) 대고객 서비스로도 활용
14) 광고대상의 차별화
15) 저렴한 광고료
2. 인터넷광고의 단점
1) 광고질 저위
2) 친숙성의 결여
3) 공신력 결여
Ⅷ. 인터넷광고 사례
Ⅸ. 인터넷 성공조건과 전략
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반응도 마아케팅 실시 전과 후가 상당히 다른것으로 나타났다. '94년 4월 시점에서 실시한 판촉 캠페인 반응율은 7만통이었는데, 9월에 실시한 판촉캠페인 반은률은 25만통이었다. 뿐만아니라 회사전체의 매출도 전년도에 비하여 상당히 큰폭
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조건의 차이에 의해 그 효과가 반감될 수 있음을 간과해서는 안 된다.
Ⅳ. 결 어
지금까지 교육기획의 개념과 교육기획의 접근방법 및 장단점에 대해 살펴보았다.
교육경영체제의 경우 정책의 안정성과 합리성을 요청하고 있음으로 기획의
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소비자들의 행동 특성을 파악하는 것이 위의 사례에서도 볼 수 있듯이 기업의 성패에 큰 영향을 끼치는 요소이다. Ⅰ. 노출
ⅰ.개념
ⅱ. 사례
Ⅱ.주의(attention)
ⅰ.개념
ⅱ.사례
Ⅲ. 이해
ⅰ.개념
ⅱ. 사례
Ⅳ. 결론
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단순 조립만 하는 기업이 상품의 지명도가 없다면 판매량은 급감할 수 있다. 아웃소싱의 중앙에서 외부로부터 조달된 제품을 판매하는 기업은 제품을 판매한다기보다는 브랜드를 판매하는 것이다. 따라서 기존의 OEM방식에 익숙한 우리 기업
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노출, 즉 성의 시각화·영상화·공급의 과잉을 가져온 것이다. 광고내용 역시 이러한 산업사회의 조류에 편승하여 성본능의 표출을 많이 사용하고 있다. 특히 광고주들의 성 이미지가 소비자를 끄는 힘이 있다라는 믿음이 강하기 때문에 그에
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