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혼다와 야마하, 일본 오토바이 산업의 1,2위
2. 야마하의 추격과 집중전략
3. 혼다의 포트폴리오 확장전략
4. 핵심역량 집중의 실패와 부작용
5. 마케팅 전쟁과 가격 전쟁
6. 야마하의 손실과 패배
7. 확장과 집중 전략의 명암
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구글 - 모두가 일하고 싶어하는 직장
설립: 1998. Sergey Brin, Larry Page
매출: 166억 달러 (2007)
시가총액: 2206억 7900만 달러 (주당 707달러.2007.10.31)
미국기업중 4위 (엑슨모빌, GE, MS순)
직원: 1만 9천여명 (2008.03)
가장 일하고 싶은 기업 1위
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전략과 유형
-Marketing Concept
-마케팅의 목적(기업의 관점)
-마케팅의 목적(소비자의 관점)
-마케팅 전략 단계
-Blue Ocean
-Red ocean VS Blue ocean
-Product Placement
-심층분석 “파리의 연인 ”
-입소문 마케팅 사례
-Day Marketing
-컬러마케팅
part3.
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피터 생게 (Peter Senge)
제5경영 (The Fifth Discipline. 1990)
지난 100년간 경영전략에 있어
가장 영향력있는 인물
비즈니스 스트래티지 저널 (Journal of Business Strategy. 1999)
지난 75년간 경영학 분야에서
가장 독창적인 책 하버드비즈니스리뷰-
지식
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Vineyard Estates
1974. 설립. Lakeport. 캘리포니아. Jess S. Jackson
잭슨가문의 가족경영기업
2006. White Rocket Wine Co. 설립 Kendall-Jackson Vineyard Estates
켄달 잭슨의 베스트셀러
캘리포니아 와인의 품질혁신
캘리포니아 와인
켄달 잭슨의 성장전략
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최선을 다해왔고, 이것이 소비자들에게도 좋은 이미지를 심어주어 웰빙 문화를 대변하는 기업으로 발전을 할 수 있었다. 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 서비스마케팅
7. 향후 전략
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기회와 전략
현재 시장을 지배하고 있는 제조커피
여러 종류의 원두커피를 섞어 부족한 맛을 보충
수제로 만든 컵을 매장 판매 및 Keeping 서비스 제공 - 요약
- 사업체 개요
- 목표 시장
- 시장조사 및 분석
- 마케팅 전략
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*에비앙의 기원
1790. 나쇼날 가의 카샤 샘 (Source Chanchat. 프랑스)
- 당시 샘 근처인 오베르뉴에 살던 한 남자가
우연히 이 샘을 발견해 3개월간 물을 장복
평소 자신을 괴롭혔던 요로결석이 자연치유
- 샘의 주인인 카샤는 이를 사업으로 연
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전략 및 이를 위한 기반시설 공급 메카니즘을 지지하는 수단화 하였으며, 이 결과 소득계층에 따른 사회적·공간적 양극화와 사회계층간 갈등유발 가능성을 야기하기도 하였다.
이 경우 많은 도시에서 시민의 저항이나 사회적 갈등이 유발되
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전략
세계적인 저성장 시대 속에서 기업이 효율성을 추구하는 것만으로 생존, 발전하기 어렵다는 것은 대세로 받아들여지고 있다. 대대수의 선진 기업들은 이러한 경영 환경 변화의 흐름을 정확히 읽고 어떻게 하면 저성장 환경을 돌파할
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