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브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 / 나남 / 1993.
김정현 / 브랜드 자산의 구성요소 및 측정에 관한 소고 / Marketing Communication
신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000.
안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드
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브랜드 연상 이미지
⑺ 기타 독점적 Brand Equity
2. Brand Equity의 중요성
⑴ OEM 수출로 자가 브랜드에 투자 게을리한 한국
- OEM 수출의 문제점
⑵ 소비자의 유명 상표 선호
⑶ 소비자의 구매를 결정하는 Brand Equity
3. Brand Equity 측정 도구
⑴ Interbrand사
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브랜드 자산을 구성하는 요인은 크게 5가지로 나눠 볼 수 있다.
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
브랜드 자산은 소비자와 기
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브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구",서울대학교 경영학 석
사학위논문.
이경미(1999), "브랜드 개성 차원이 소비자-브랜드 관계의 질적 차원에 미치는 영향",서울대
학교 경영학 석사학위논문.
이관수(2001), "아이덴티티 구축
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브랜드 지식구조
네트워크 구조 : 개념들이 서로 연결 코카콜라-탄산-펩시-싸다-BtoB
브랜드 자산의 구축관리를 위한 마케팅 전략
브랜드 컨셉 구축
브랜드 아이덴티티 : 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심
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브랜드자산, 서울경제경영, 2005
이효복 외 1명, 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
한창훈, 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000 Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을
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브랜드 포지셔닝, 일관된 커뮤니케이션의 전략을 구사하면서 브랜드를 전략적으로 관리한다. 그리고 브랜드 자산구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합하며 주력하는 브랜드를 오랜 기간 동안 지속적으로 지원 할뿐만 아니라 브
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구축
7. 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이
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브랜드 아이덴티티 전략
바람직한 브랜드 아이덴티티를 소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드 명, 심벌, 광고, 판매촉진, 이벤트, PR 등과 같은 모든 수단을 통합적으로 관리하는 과정 1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성
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브랜드자산이 숫자에 있었기 때문이다. 소송의 패소와 제품 혼동이 심해짐에 따라 인텔은 제품에 기반한 브랜드 전략을 포기하고 회사의 브랜드 이미지를 구축하는 데 초점을 맞춘 전략을 선택했다. 인텔의 독특한 아이덴티티를 구축하는 것
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