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려
LG 생활건강 - 리엔
애경 - 에스따르
2. Company (자사분석)
두리화장품은?
댕기머리의 제품군
댕기머리의 현재마케팅 활동
SWOT 분석
3. 마케팅 STP전략
Segmentation - Targeting
Targeting – 제품컨셉도출
Targeting – 전략컨셉도출
Posit
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리엔
② 난다모 레이디
③ 에스따르
④ 려
4) 소비자 분석
(3) 댕기머리 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 댕기머리 판매증진위한 마케팅전략 제안
(1) 마케팅 전략
(2) 유통 및 프로모션 전략 제안
1) place
2) promotion
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가 예민한 아이들과 지속적인 증가 추세에 있는 아토피 어린이 환자들을 고객으로 유치하기 쉬울 것이다. 미용품의 성격이 강해 어린이나 아이 엄마는 타겟의 대상으로 포함시키지 못하는 ‘려’와 달리, ‘약’의 성격이 강한 댕기머리로서
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려하여, 다양한 다수의 target층 보다는 댕기머리의 기능과 조건에 걸맞은 중상층의 동양인 탈모환자들에게 집중을 해야 한다.
[구체적 전략] - 환경적 우위와 댕기머리 제품 자체의 강점을 토대로 현실적 조건에 맞게 3가지 부분에서 전략을 제
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화장품 마케터 인터뷰
두리화장품 홈페이지
박희진(2009.12.30), 한방샴푸 시장 지각변동…려, 댕기머리 눌렀다, 머니투데이
송영택(2009.06.15), 애경, 고기능 헤어 샴푸 ´에스따르´ 출시, EBN
윤경희(2007.07,27), 미모(美毛) 캠페인 ④·끝 치열한 한
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