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브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존재하지 않을 것이다.
따라서 최강의 브랜드라는 것보다는 어떤 성격을 갖는 브랜드인지가 성공과 직결이 된다.
iRiver가 Firmware Upgrade(펌웨어업그레이드)라는 개념을 최초로 도입
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK Telecom 소개
2. 시장
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주수입원
브랜드 이미지를 제고하거나 가입자를 선점하기 위한 대규모 마케팅비용이 필요
정보네트워크는 인터넷기반으로 전환
컨텐츠의 제작과 유통도 인터넷기반으로 전환, IP=>CP
다양한 네트워크가 소비자에게 가능
ADSL, Cable Modem,
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브랜드 핵심가치 - > 리포지셔닝
3. YG 기업환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석 (3c분석)
-자사분석
-경쟁기업분석
1) SM 엔터테인먼트
2) JYP
3) 그 외 가수 기획사 (큐브, 스타제국, 플레디스, DSP, 코어콘텐츠미디어)
4) 배우 기획사 (싸이
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브랜드였고 또한 국내 시장 진출에 소극적인 것으로 밖에 생각이 안 될 정도로 지지부진한 것 같다.
<우리나라 시장에서 Avon 이 성공하기 위한 전략>
1) 잡지 부록
이것은 개인적인 경험에서 나온 것인데 교보문고에서 아르바이트를 했을
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Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이
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