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Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고 및 문헌
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구매활동을 가능하게 하고, 광고주에게는 단독광고(비비교광고)일 때보다 자사 상품의 긍정적 측면을 비교과시함으로써 소비자들에게 상품에 관련된 ‘보다 정보적이고 유용한’ 상품정보를 전달할 수 있다. 전반적으로 제품의 품질이나 서
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광고학연구, 21(4), 165-182.
Bar-Anan, Y., Liberman, N., Trope, Y., & Algom, D. (2007). Automatic processing of psychological distance: evidence from a Stroop task. Journal of Experimental Psychology: General, 136(4), 610.
Richins, M. L. (1991). Social comparison and the idealized images of advertisi
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광고모델 선호도와 광고신념이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
성영신,- 사실적 vs. 이상적 광고의 효과 비교: 사회비교 이론을 중심으로
(A Comparative study of Realistic and Idealized advertising:
Focusing on social comparison theory) 학술발표자료
<문화
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comparison of Episode Performance and Relationship Performance for a Discrete Service,\" Paper presented at the 3rd Service Marketing Worshop, Berlin, Germany, 25-26 February, 1994.
Teas, R. Kenneth, Expectations, Performance Evaluation, and Consumers\' Perceptions of Quality, Journal of Marketing,
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Comparison, 2003
[6] Lawrence, E., Corbit, B., Tidwell, A., Fisher, J. and Lawrence J. R, Internet Commerce: Digital Models for Business. Wiley, New York, 1998 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
가. Web 2.0의 등장배경
나. UCC 및 블로그의 등장배경
다. 화성시의 배경
2.
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