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분석, 대한관광경영학회, 2012
5. 한국마아케팅협회, 소비자 의 구매심리 분석, 한국마케팅학회, 1980
6. 허브 소렌슨 저, 홍윤주 역, 구매를 결정하는 고객의 심리, 멘토르, 2011 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 구매와 구매과정
1. 필요성 인식
2. 정보검색
3.
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구매자의 Lock-in 대처방법
제 8장 하이테크 제품전략
1. 핵심전략비전
2. 마켓 플랫폼 플랜
2.1 플랫폼 사고
2.2 제품 플랫폼과 결정기술
2.3 플랫폼 기술요소의 관리
2.4 제품 라인 전략
3. 제품 차별화 전략
3.1 범용화의 위험
3.2
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의사결정
10. 가격전략
1) 가격의 의의
2) 가격결정목표
3) 가격결정방법
11. 유통경로전략
1) 유통경로의 개념
2) 유통경로의 구조
3) 유통기관
12. 촉진전략
1) 촉진의 의의
2) 커뮤니케이션 이론
3) 촉진믹스
결론
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구매행위에 관한 연구. 석사학위논문, 한양대학교 대학원.
김경순(1988), 대학생의 의복구매행동에 관한 연구. 석사학위논문, 건국대학교 대학원.
홍병숙(1985). 기혼여성의 의복구매 의사결정과정에 관한 실증저거 연구.
박사학위논문, 중앙대
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우위
2) 제품의 기능보다는 감성적 요인이 소비자 의사결정에 영향을 미친다.
3) 아트 마케팅
4) 예술을 통한 제품차별화
5) 쾌락적 소비(hedonic consumption)
6) 감성적 소비를 위한 감성 마케팅의 단점
6. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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