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소구는 제품의 사소한 단점에 대하여 해명을 하는 소구방법이며, 비옹호적 양면소구는 스스로 노출한 단점에 대하여 해명을 하지 않는 소구방법이다. 이상과 같이 광고 메시지의 측면성은 표현방법에 따라 단면소구, 옹호적 양면소구, 비옹
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소구방법을 택할 때 사용됨.
3. 광고표현의 유형
□ 이성적 소구(rational appeals)
□ 감성적 소구(emotional appeals)
□ 혼합형 소구(combined appeals) : 대부분의 광고가 이 둘을 결합하여 표현. 이성에도 호소하고 감정적으로도 무리가 없도록 함.
□ 심각
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의 構成體들이 자주 사용된 것으로 나타났다.
소구방법을 묘사하기 위해 사용된 認知構成體들은 메시지의 표현을 위한 형식과 기법의 2개의 하위체계로 분류될 수 있다. 기법은 물리적(hardware적) 전달방식의 특성을 묘사하고 있는 構成體들이
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의 경우 부정적인 결과의 제시가 많다는 것은 앞서 파악한 것처럼 위협소구가 많았기 때문이라고 여겨진다. 그러나 결과가 명시되지 않거나 어떠한 방향인지를 파악할 수 없는 메시지도 20%를 넘었다.
메시지에 명시된 신념의 내용을 분석한
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메시지와 메신저의 특성상 수신자가 송신자 자체의 영향력보다 메시지 자체에 집중하는 것이 원인이 될 수 있다.
앞서 언급한 바 있지만 이러한 일련의 현상은 비단 휴대폰 문자 메세지와 메신저의 사용만으로 나타나는 것은 아니다. 그러함
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