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맥주전쟁, 2007.10.24
- 서울경제, 2008 서경 마케팅 대상 하이트맥주, 2008.12.18
- 유송 강의실 www.usong.co.kr
- 하이트 홈페이지 www.hitejinroholdings.com
- OB맥주 홈페이지 www.obbeer.co.kr
- 삼성경제 연구소 www.seri.org
- LG경제연구소 http://www.lgeri.com
- 카스 맥
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OB의 신제품 출시와 이에 따른 적극적 마케팅으로 점유율 잠식에 대한 우려가 있었으나 점유율은 오히려 소폭 상승 이후 유지되는 추세이고 맥주 가격인상효과로 외형 및 수익성의 개선이 기대되고 있다.
이러한 밝은 전망 가운데, 하이트의
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맥주시장 현황분석
1. 맥주 산업분석
2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
<4> 하이트진로 경영상황분
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맥주 ‘카스 아이스 라이트’의 신제품 출시로 인한 경쟁에서도 OB맥주는 가격절감전략으로 450ml가격에 500ml의 맥주를 제공하고 있다. OB측 주장은 원가를 절감시켜도 소비자들에게 직접 돌아가는 혜택은 없다. 소비자들이 실질적으로 이익을
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