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자동차 기업 소개
(1) 기업 선정 이유
(2) 도요타의 기업 소개
(3) 도요타의 경영이념
(4) 도요타의 차별화전략
(5) 도요타의 생산 방식
2. 도요타의 마케팅 전략
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진출에 있어서 필요한 관련기술 도입
다. X카개발(엑셀)을 통한 북미시장 진출 / 급속한 수출성장
라. 한국 자동차산업에 대한 선진업체의 시각 변화
현대자동차의 기술개발
가. 자동차 중요부품의 설계 및 조달을 해외의존
나. 무역마찰
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자동차분야에서 세계 자동차시장을 석권해 갈 수 있도록 하이브리드 자동차, 연료전지자동차 등 차세대자동차 핵심기술개발과 자동차산업의 정보기술화(IT)를 적극 지원해 나가야 한다.
자동차산업의 근간이 되는 부품산업도 전략적으로 육
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해외 진출 거점을 선정하여 어떤 업태로, 어떤 방향으로, 누구와, 언제 들어갈 것인지에 대해 미리 전략을 수립하여야 한다. 실제 해외 진출에 대한 신중한 사전 검토 없이 무턱대고 진출했다가 실패하는 기업의 사례가 많다. 할인점들이 성공
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분석과 국제마케팅
국내 기업의 해외 진출
관습, 가치 체계태도 등이 다름
해외시장에서의 실패로 이어짐
자문화 중심적인 사고를 벗어나 현지 문화가 수용할 수 있는 마케팅전략의 개발
문화적 환경 분석평가방법
호프스테드의 4차원
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참고자료:::
글로벌경영 장세진 박영사 사례1 : 동양매직의 해외시장 개척
사례2 : 한국 해외 법인 지구촌 대공습
사례3 : SK, 중국에 첫 조인트 벤처 설립
사례4 : LG 글로벌 경영의 교훈
사례5 : 전통기업 e-BIz 변신해야 산다
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자동차 수요의 구조변화 (수출>내수) :
1차 2차
’86∼’88년 ’98년 이후
주) ’95년 이후 KD는 생산 및 수출에서 제외 Ⅰ. 자동차 시장에 대한 분석방법
Ⅱ. 자동차 시장의 정의
Ⅲ. 2000년 이후의 시장전망
⑴ 내 수
⑵ 수 출
⑶ 결론
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해외시장 진출 및 확대를 위한 경쟁기반 구축
o 수출시장 다변화 및 신시장의 개척
o 해외시장 정보수집 및 국산제품의 해외 홍보강화
*산업의 경영체질개선으로 기업경영 체제의 강화
o 경영합리화 전략수립
o 경영방법 및 경영시스템의
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Promotion
동영상 광고
인쇄 광고
이벤트
스마트 앱을 통한 마케팅
‘처음처럼’ 4p 분석
1. Product
1) 특징
2) 종류
2. Price
3. Place
4. Promotion
1) 처음처럼 컬러링
2) 판촉
(1) 샘플링
(2) 광고
ⅰ) 지면광고
ⅱ) 스타광고
* 참고자료
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분석의 성공 및 다양한 고객 만족 전략 구사
(6)지역의 특성에 맞춘 차별화 전략
4. 현존하는 문제점과 개선점의 모색
가. 구매시스템의 개선
나. 복합 문화생활 공간
다. 내부마케팅 강화(인력관리부문)
라. 신 소비 창조
마. 서비스
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