글로벌 기업 도요타(토요타/Toyota) 자동차의 성공 사례와 실패 사례

소개글

글로벌 기업 도요타(토요타/Toyota) 자동차의 성공 사례와 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 도요타 자동차 기업 소개
　(1) 기업 선정 이유
　(2) 도요타의 기업 소개
　(3) 도요타의 경영이념
　(4) 도요타의 차별화전략
　(5) 도요타의 생산 방식

2. 도요타의 마케팅 전략<SWOT>
　(1) 기업내부 환경분석
　(2) 기업외부 환경분석

3. 도요타의 성공사례 및 성공요인
　(1) 친환경 차 프리우스 성공사례
　(2) 렉서스의 성공사례

4. 도요타의 리콜사태 원인
　(1) 도요타 리콜 사태의 개요
　(2) 리콜 사태가 확대된 원인
　(3) 리콜 사태의 3가지 원인

5. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

글로벌 기업 도요타 자동차의 성공 사례와 실패 사례
1. 도요타 자동차 기업 소개
(1) 기업 선정 이유
학교에서 조직개발론 강의 시간에 교수님이 도요타에 대한 동영상을 보여주신 적이 있었다. 사실 도요타에 대해서 잘 몰랐지만 도요타의 실패와 성공에 대한 동영상을 보고난 후 관심을 갖게 되었으며 동영상 중 조 후지오의 눈물을 본적이 있었는데 그 장면이 아직도 머릿속에 멤돌고 있다. 또한 자동차왕국으로 불리는 일본의 자동차 역사를 이야기 할 때 절대 빼놓을 수 없는 회사가 도요타이고 도요타는 일본 최대의 자동차 메이커로 생산 및 판매대수로는 세계3위이며, 종합경쟁력에서는 종합 1위라는 평가를 받는 대기업이다. 이렇듯 글로벌하고 거대한 도요타기업을 이번 과제를 통해 더욱 더 알고 싶어져서 조사하게 되었다.
(2) 도요타의 기업 소개
2001년 1월 렉서스 모델을 필두로 우리나라 시장에 진출한 도요타는 일본 1위, 세계 2위의 자동차 메이커로서 내적으로는 위기의식 및 낭비제거 경영과 대외적으로는 자동차 박물관 및 교통안전 교육 등 자동차와 관련한 다양한 공익 문화사업 전개를 통한 이미지 차별화 전략을 특징으로 하고 있다. ‘한국전쟁’을 계기로 세계 시장에서 성공할 밑거름을 쌓은 도요타는 어려움을 딛고 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다.
태생의 한계를 딛고 렉서스가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를 인정받게 된 도요타는 ‘값싼 일본차’라는 이미지에서 벗어나 ‘세계 최고의 부호인 빌 게이츠가 즐겨 타는 차’,‘보편적인 세계화 시스템이 만들어낸 걸작’등으로 평가받으며 세계인이 사랑하는 자동차로 다시 태어나게 되었다.
(3) 도요타의 경영이념
도요타의 경영이념은 크게 4가지로 볼 수 있다.
첫째, 장기적인 철학이다.
둘

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