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마케팅(test marketing)
① 시험마케팅은 보통 많은 비용이 소요되고 위험도 따름
예, 미국의 경우 전국적 규모의 시험마케팅 비용은 1백만불 정도 비용에 18개월간 소요)
② 시험마케팅 기간 중에는 경쟁사에 노출되기 때문에 경쟁사의 교란작용
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전략
- 롯데리아 실패 요인
- 중국 진출 후 관리
- 롯데리아 중국 진출 배경
5. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. 마케팅 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
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경우에는 마케팅의 조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다.
• 모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다. 1. 국제마케팅 의의와 조사
2. 국제마케팅 전략의 수립 절차
3. 국제마케팅 믹스전략
4. 국제유통전략
5. 국제촉진전략
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크리스피 크림의 성공 비결은 TV 광고를 중심으로 한 전통적인 마케팅 전략과는 거리가 멀다.
2000년 주식 상장 이래 많은 애널리스트들이 크리스피 크림도 이제는 공격적으로 광고를 실시해야 할 때라고 주장했으나, 크리스피 크림은 여기
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마케터들은 단순히 겉으로 드러나는 하위문화 내의 라이프스타일을 가지고 마케팅하기도 하고(사례1), 그보다 좀 더 하위문화를 파고들어 그 집단의 효용성을 고려하여 마케팅을 펼치기도 한다.(사례2) 아니면 하위문화의 특성을 정확하게 파
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일환으로, 신뢰감형성에 도움.
▲ ‘친환경 그린라이프 실천 + 자연주의 브랜드’로 긍정적인 이미지 제공 1. 이니스프리 소개
2. 이니스프리 SWOT 분석
3. 이니스프리 기존 마케팅목표
4. 이니스프리 기존 STP 전략
5. 제언 STP 전략
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면 아무런 소용이 없다. 오히려 복잡하고 다양한 취향을 가진 고객들에게 다가가기 위해서는 고객을 멀리하는 역발상적인 마케티즈 마케팅이 유용할 것이다. 작가 브라운은 “무시당할수록 고객의 관심은 그만큰 커진다.”고 말했다. 고객을
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연구 목적
2. 이론적 배경
- 정의
- 유형
- 역사
- 필요성
- 스폰서 쉽
3. 사례 연구
- 국내외 사례 -
LG ( 국외 )
삼성 ( 국내 )
나이키 ( 국외 )
- 스포츠 스타 -
박태환
김연아
4. 결론 및 시사점
문제점
시사점
결론
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김연아를 통해 본
미디어 스포츠 산업의 현재와 미래
┃ 김연아에 대한 소개
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［김연아 피겨스케이팅 동영상 감상］
┃ 김연아에 대한 소개
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출액의 성장률이 점차 둔화되기 시작하므로 새로운
고객의 모색보다는 기존 고객의 사용빈도를 높이고, 사용률을 높이는
마케팅전략이 필요하다.
상품에 대해서는 상품을 다양화하거나 상품을 개선하는 방법, 또 상
품에 새로운 특징을 더해
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