[경영학 A+] 크리스피 크림 도넛의 성공 요인 및 마케팅 전략 분석

소개글

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목차

기업소개 및 시장현황
환경분석
자사분석
경쟁사 분석
국내시장 성공요인
향후전략 및 결론

본문내용

크리스피 크림의 성공 비결은 TV 광고를 중심으로 한 전통적인 마케팅 전략과는 거리가 멀다.

2000년 주식 상장 이래 많은 애널리스트들이 크리스피 크림도 이제는 공격적으로 광고를 실시해야 할 때라고 주장했으나, 크리스피 크림은 여기에 굴복하지 않았다.

크리스피 크림의 마케팅을 총괄하는 스탠 파커에 따르면, "회사가 광고를 하지 않기 때문에 고객들이 회사를 도우려고 입소문을 내고 싶어하는 것 같다."고 하니 정말 행복한 회사임에 틀림없다.

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